行为广告——第六媒体时代来临
文/严寒后
每到周末或重大节假日，我们街头常会出现一群穿着特定服装，或举着某产品标语四处游走、或沿街散发传单的“广告人”，这就是目前正在悄悄兴起的行为广告。
行为广告在国内还比较陌生、还没有完全开发的一个广告艺术形式，是一种视频或者平面行业的整体的大创意。行为广告不仅会催生一个创意十足的广告片或者一个让人印象深刻的平面广告，他还会激发一轮广告热潮，衍生出一个让人震撼的全新广告形式。
前生：行为艺术
所谓行为艺术，也称身体艺术、表演艺术等，国外目前通用的用法是Performance Art，它是艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介，并以一定的时间延续，是在以艺术家自己的身体为基本材料的行为表演过程中，通过艺术家的自身身体的体验来达到一种人与物、与环境的交流，同时经由这种交流传达出一些非视觉审美性的内涵。
行为广告就是以行为艺术为基点，在行为中添加商业元素，把商业元素合理的糅杂在行为艺术中，把商品或者企业理念与行为艺术联姻，而惊心策划拍摄而成的广告片或者平面广告，让作品有情理之中，意料之外的震惊效果。
行为广告的起源很难界定，但是古代髡首的接舆、裸行的桑扈，以及自称为狗、睡木桶、让亚力山大大帝不要挡住阳光的犬儒主义者，还是如今九丹、木子美等作家的身体写作、下半身写作，就具备行为广告的一些特点。
主体：以人为主
行为广告的主体必须是人，因为行为艺术的主体也是人。当然人数的多少要视情况而定，也许整个主题思想而定，行为艺术不是凭空就傻傻的在那里表演，不认识的还会误以为神经错乱，艺术家是想通过用一种独特、夸张、甚至超越道德的行为来表达一种思想，一种概念，一种状态，一种态度。也只有人才可以有思考复杂的这些问题。
