瑞典仙乐股份有限公司是首家中瑞合资的旅行企业，也是国内率先在海外投资设立旅行公司的企业，总部位于瑞典南部城市卡尔马，主要投资方为温州雁荡山仙乐旅游总社（浙江仙乐国际旅行社）。公司旗下主品牌为“瑞典皇家环球之旅”，主品牌下设多个同业中性分支品牌，经营欧洲各地旅游及其相关业务。

借助全国百强旅行社排行第五的温州雁荡山仙乐旅游总社（浙江仙乐国际旅行社）较强的市场网络和资源优势，瑞典仙乐皇家环球之旅在北京、上海、深圳等多个城市成立办事机构，并设立第一个同业中性品牌“大北欧之旅”，不断拓展新的旅游项目， 同时，在运输、酒店、餐饮等旅游相关产业进行多元化的深度发展。

“我们一直与瑞典政府及各企业之间保持着良好的合作关系，同时也是瑞典卡尔马地区委员会和卡尔马市政府大力扶持的中国企业在瑞典的投资项目之一，得到了瑞典企业界和政府的广泛支持与关注。” 阮彬兵说。

国家旅游局副局长张希钦在视察仙乐总部时曾指出：“仙乐这种网络式、连锁式、多元式的经营模式代表了中国旅行社的发展方向。”

截至2007年底，中国公民出境游目的地国家和地区总数在短短三年内已增至132个，年度由旅行社组织的出境旅游总人数达4095万人次，特别是最近两年，中国出境旅游人数年平均增长率达22.7％，跻身成为亚洲第一大客源输出国。

随着中瑞关系的日益密切，中国去年首次超过日本，成为瑞典以及北欧其他国家在亚洲的最大旅游客源国。中国也取代日本成为瑞典在亚洲最大的贸易合作伙伴，目前已有250个瑞典企业在中国投资办厂，斯堪的纳维亚航空公司于2007年4月1日起首开瑞典首都斯德哥尔摩直飞北京的航班。

“中国公民出境游已经成为全球最具吸引力的市场，同时，瑞典也逐步成为全球最具吸引力的旅游目的地。”瑞典国家旅游局中国市场负责人gunilla在会上表示。

在这样的大背景下，瑞典仙乐股份有限公司的经营理念和发展思路正好暗合了中瑞旅游市场深度发展的需要，而本场推介会也恰巧体现了构建双方交互桥梁，促进中瑞深度交流的理念。

推介会开场舞蹈是独具中国特色的千手观音，只看见千只纤手曼颤、千只慧眼闪烁，舞蹈以美轮美奂的画面传递出中国传统文化的底蕴，让在场的瑞典客人深受感染。而中场表演则是欧洲风情舞蹈，既有豪华富丽的现代气象,又有浓郁热烈的怀古意味，一如欧洲风景般优美动人。在中瑞文化的欢畅交流中，推介会的主宾双方也进行了深入而卓有成效的沟通，对瑞典深度游的诸多关键问题达成共识。