2008年5月12日下午2时28分，四川汶川发生里氏8.0级强烈地震，给包括四川在内的九省造成了惨痛的人员伤亡和巨大的财产损失。截止6月3日，遇难人数已经达到69107人，受伤373573人。虽经全力搜寻，失踪人数仍然高达18627人！地震带上，一大批城镇尽毁，乡村被埋，一段段道路消失，水电通讯等基础设施致瘫，财产损失难以估量！
噩耗传来，举国同哀！新中国建国以来最为声势浩大的赈灾行动全面展开。灾情也迅速触动全球华人，不少国家、地区和国际组织也伸出了援助之手。国内房地产企业和地产巨头当仁不让，纷纷解囊相助。而身处灾区的中海、万科、沿海、中粮等品牌房企分支机构，在完成员工自救后，第一时间投入到对受灾群众的救助行动之中。
就在地产界积极投身抗震救灾，社会舆论却将矛头指向地产企业捐款行为，焦点是部分房企巨头捐款数额与企业规模、利润总量不符，与其他行业巨头捐赠相比过于“吝啬”等。由此引发地产界多年未遇的舆论强震，招致国民对房地产企业社会责任意识和服务精神的强烈质疑。
■暧昧游移的责任意识
一直以来，社会责任意识仿佛地产行业“扶不起的阿斗”，始终处于游移状态，难以根植入髓。“企业公民”的标榜及无数责任企业牌匾，改变不了中国房地产企业社会责任意识淡薄的痼疾。与过分张扬的品牌宣传及项目推广相比，房地产企业表现出的社会责任，显然过于“理性”和“矜持”了。
企业骨子里的社会责任意识，正如一个人的品行，是立足社会、取信他人的根基所在。但缘何房地产企业的社会责任意识多年来呈现出的，只能是“犹抱琵琶半遮面”似的暧昧和游移？这种走不上台面的“暧昧”，被民众长期诟病，也就在所难免。由于这种现象依附于国民经济大发展的潮流中，伴随着住宅产品品质的提高和人居环境的改善，因而没受广泛重视。
无利不起早，是古时对商人“无商不奸”的无奈注解。但即便在古时，也涌现了一批如吕不韦、胡雪岩式的舍利取义、流芳百世的商贾大家和红顶商人，为了国家和民族利益慷慨倾囊。因为心存大义，兼之营商有道，我们从未责怪过他们赚的太多。但在社会主义改革开放初级阶段，商品住宅开发的巨大利润造就了一大批家底殷实的地产企业，及众多腰缠万贯、富甲一方的企业主。
其实，中国地产界不乏慈善大家。每年的慈善排行榜上都赫然可见地产巨头的身影，没有见诸报端的慈善行为在地产企业中不胜枚举。但企业的慈善行为并不能完全替代社会责任，尤其是在国家和社会发生重大灾难时，慈善行为更应该转化为全体房企应该普遍履行的义务。
