5月30日，著名珠宝品牌周大福再度携手品牌代言人莫文蔚，在青岛汇泉王朝大饭店举行了名为“慈善耀青岛 爱心暖孤儿”的慈善捐赠仪式。

为发动全社会对于儿童慈善事业的关注与支持，让品牌慈善活动对于社会慈善事业与意识的成长，产生更为深远而积极的作用。一向热衷于慈善事业的周大福此次并没有选择捐款这种简单的慈善形式，而是与著名的电视购物公司大众购物携手合作，借助最新落地在青岛公共频道的权威家庭购物节目，将价值十五万元的钻石珠宝面向青岛数百万万观众进行拍卖，再将所得款项全数捐献给UNICEF联合国儿童基金会。具体拍卖活动将在6月7日晚8点 于青岛公共频道的大众购物节目中开始。

作为中国珠宝业领军品牌，怀着打造华人第一珠宝品牌梦想的周大福，不仅在首饰设计与工艺上领先业内，更因热心支持各类慈善事业，踊跃承担企业社会责任而备受各界赞颂。

自上世纪60年代开始，周大福就积极资助医疗及教育等社会机构，在进入大陆市场的十几年间，周大福更不遗余力地支持各类慈善事业。周大福与著名时尚刊物《BAZAAR》连续3年合作举办的“明星慈善夜”活动，在社会各界都引起了极大反响。2007年，周大福又与UINICEF联合国儿童基金会联手举办“爱意满甘肃”系列慈善活动，并慷慨解囊百万港币，为联合国儿童基金会“前线救助行动”添上一份力量。

在捐款仪式上，周大福华东区区域总经理 韩健生 先生更表示，“慈善，是人类最为高贵和无私的情感，是中华民族传统美德中的精华内容与核心价值。对不幸的理解与帮助，对伤痛的撑持与抚慰，慈善的意义不仅仅是奉献与付出，更是对自己品德的一种净化与陶冶。惟有相互的关爱，才能让我们的人生更加充实和美丽”