华润雪花啤酒市场部总经理利莉表示：“Discovery 《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目所表现的人类在恶劣的自然环境面前那种积极、进取、挑战精神，正与雪花啤酒‘勇闯天涯’一直倡导的品牌精神高度一致。此外，在四川汶川‘5.12’特大地震发生之后，战斗在第一线的军民所迸发出来的不屈不挠、挑战自然极限、超越生命极限的精神谱写了一曲战天斗地的抗震篇章。本次雪花啤酒与Discovery的四度合作，也意在弘扬英雄的中国人民面对一切困难决不低头的抗争精神。相信在这种精神的坚持下，我们将同舟共济，把每一个人爆发的能量汇聚起来，与百万灾民一起早日重建家园，并为我们今后战胜困难播下顽强的种子，让此种坚立不摧的执着与坚韧永驻心间。”
Discovery探索频道还携手华润雪花啤酒启动在北京、上海、杭州三地六所高校的《超越极限》大型摄影巡展活动。这是该系列摄影作品首次在中国展出。目前，5月30日和31日在北京科技大学和中国人民大学的展览已经取得了圆满成功。
