尽管没有英格兰队参赛，但据说ITV已经销售出了90%的欧洲杯广告空间，足球对于英国人来讲只要电视里有播出，收视成绩就会不错。但是没有了自己的主队还是会有所影响，为了吸引球迷对于转播的关注度，BBC在自己的网站上特意设置了“2008年欧洲杯：你将支持谁？”的主页，希望英国球迷可以在英格兰不参赛的情况下找到自己喜爱的球队，其中最为有趣的是南安普顿的球迷被邀请来支持波兰队，因为该队的萨加诺夫斯基将跟随波兰队征战欧洲杯赛。据统计将有近50名效力于英超联赛的球员参加本届杯赛，BBC体育节目总监比格伍德在接受记者采访时说：“虽然没有英格兰队参赛，但是英国的电视观众仍然可以在电视屏幕中找到那些熟悉的面孔”。

奥地利作为承办国家之一，自然会让人们将本届欧洲杯赛赋予更多的浪漫音乐色彩。在制作和立意上一直处于先导的BBC，颇具创意地将莫扎特第41交响乐作为自己本届杯赛报道的主题音乐，英国hip-hop音乐风格组合UNKLE对音乐进行了改编，使其更加具有现代气息。