奥运下的市场行销

2008年北京奥运会将带来一次历史性的发展机遇，奥运经济正形成一个巨大的市场。

曾经不少人评价说，举办奥运，是一方经济增长的助推器。举目汉城奥运会，不仅取得了4.6亿美元的直接效益，还带动了韩国“经济起飞”。 1992年的巴塞罗那奥运会，是被国际奥委会评价为财政经营最成功的一次，仅电视转播权一项便卖出6.63亿美元。又如1996年的亚特兰大奥运会，除了9亿美元的电视转播费和6.8亿美元的企业赞助，这届奥运会仅吉祥物销售就达2.5亿美元，门票收入达4.68亿美元，给亚特兰大市带来了51亿美元的资金……

面对如此庞大的奥运市场诱惑，早令不少希望借助奥运东风大发一笔“奥运财”的各路商家张弓拔弩，“奥运营销”之战势在必发。

我们知道，奥运合作企业，有赞助商、合作伙伴和供应商。然而能够幸运成为奥运合作企业的少之又少。但是奥运会提供的商机并不仅仅是奥运合作企业独有的，绝大多数非奥合作企业并没有失去同奥运合作的机会。非奥合作企业如何开展奥运主题营销活动是一个非常有意义的工作。同时，奥运商机给整个中国市场带来巨大的消费增长潜力，在全民奥运的时代，陶业市场如何把握奥运营销的良机？

近日，翻阅《陶瓷周刊》历年来的合订本，发现了这样一项记载：“ 2001年7月23日，宏宇陶瓷邀请奥运冠军何灼强、亚军潭良德参与‘新世纪新奥运新宏宇———宏宇陶瓷与奥运冠军同贺申奥成功庆功宴’，重温申奥成功激动人心一刻。”大家都知道，2001年7月13日是北京申奥成功的大喜日子，然而，还当举国上下还沉浸在一片喜悦中时，宏宇陶瓷却“敢为陶业先”，尝了“头啖汤”，无疑是陶瓷行业中最早提出奥运营销概念的第一人。市场也证明，宏宇陶瓷的策划是对的。

时至如今，奥运营销概念在陶瓷行业的提出，早已鲜为人知了。这边刚说，“xx陶瓷携手助威中国体操，打响了奥运营销第一炮”；那边马上就回应“xx陶瓷联手切尔西全程中国行”；这边才一开口“奥运青花瓷金银章上市”、“xx手绘玫瑰奥运纪念版限量发售”；那边又响起“xx为奥运生产专用陶瓷用品”、“xx陶瓷铺进奥林匹克花园”……高举着如此一面面打着“奥运”大字眼的旗帜，建陶业者当然不会放过任何一个扩大宣传、提升销售的商机。于是，陶业市场的“奥运营销”呈现一片繁华、欣欣向荣的景象。

针对陶业市场的“新景象”，确实令不少同行刮目相看，肯定了其大手笔的“奥运做法”。是的，在这个人人都为奥运疯狂的年代，你还能袖手旁观？还能无动于衷吗？还能不疯狂地显示你的实力、你的信心、你的底气吗？奥运营销，机不可失啊！