08橱柜企业营销模式探索 迎接行业再雄起

作者:2008-05-25 08:03:06| 点击:0| 评论:0|第3页/共4页 << 上一页|下一页 >>

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这些品牌的成功,也带动了中国橱柜产业的加盟热潮。当中端品牌成为强牌后,步入高端品牌阵营,旗舰直营又成为各个品牌下一个渠道构建的重点,看看欧派和尚品宅配的旗舰店越开越大、越开越有品位,就明白了这一发展趋势

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入驻超市:渠道策略的补充选择

建材超市作为一种新型业态,在被引进之初,曾在业界引起震荡,甚至一度被认为是中国传统建材市场的“终结者”。但经过几年的发展,事实远非如此——家福特倒闭了;家世界转让了;百安居出事了;东方家园也在挣扎……建材超市集体遭遇寒流。

相反,一直被指业态落后的传统的摊位制市场却红红火火——红星美凯龙传出要为员工盖福利房;北京市区最大的家居建材市场“集美国际建材流通中心”也于2007年8月份正式对外营业;广州靓家居生意也一直不错。

对橱柜品牌而言,建材连锁超市是渠道策略中的一个补充选择。当企业刚起步时,建材连锁超市本应不让此类企业进驻,因此合作可能性很小;当企业处于成长期,企业不能将资源重点倾斜在建材连锁超市上,很有可能再次出现“雅百事件”;当企业发展平稳,在既有加盟店又有直营店的情况下,为了扩大销售额,寻找新的渠道销售增长点,可考虑跟此类渠道商合作。但在合作的过程中一定要用法律的手段,保持自己的原则和利益不受侵犯。

如今,这些建材超市在经营思路和运作措施上,纷纷进行积极的创新改革:如建设高档舒适的卖场环境、设计装潢安家指导中心、提供专业的个性化服务、以品类摆放转为体验式空间展示、诚信按时履行付款协议等,目的是吸引更多的商家进驻超市。

我在运作尚品宅配第二年(当时全国加盟店已有100多家),曾尝试与靓家居合作,在广州靓家居天河店开设了一家尚品宅配直营店,除了支付店租、人工工资、管理费外,还要接受靓家居的管理、结算方式为月结。但由于橱柜是个性化很强的品牌产品,放在以品类为主摆放的超市里,就等于是“肉埋在了饭里”,很难达到展示和宣传的功效。而且,靓家居天河店给我们的位置又在二楼阁楼上,店铺面积较小,形象力比较弱,客流又不多,开店一年来业绩一直没有上来;后来我们主动终止了合作,因为我们的主渠道是加盟店和直营店,这种合作仅仅是我们的尝试补充,对品牌的良性发展影响不大。

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