中国电子商会消费电子产品调查办公室 陆刃波 周沫燃

中国平板电视市场在经历了2007年激速的增长后，2008年随着北京奥运会的临近，以及高清信号传输奥运节目的双重影响下我国的平板电视销量将呈现更为快速增长状况。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：消费市场高清电视需求量增势明显，在产品技术水平革新及奥运刺激的双重刺激下，预期购买高清平板电视需求比重已从2006年的18.7%飙升至51%。随着奥运营销白热阶段的来临，众平板电视企业更是将重点放在了这一奥运冲刺季上，在目前这个以奥运为重心的我国平板电视市场来说，企业更是将产品的推广重点放在了与奥运的紧密连接上，但是，随着“后奥运时期”的到来，对于新一季的平板电视竞争重点更是各平板电视企业应思考的中心点。

涉奥营销 考验企业敏锐嗅觉时期

中国电子商会消费电子产品调查办公室通过对近些年各奥运举办国电视销售情况的研究发现，在奥运的带动下各国电视销量均出现大幅的攀增。而我国作为平板电视生产与消费大国，奥运不仅是各企业产品技术比拼重点，更是扩大市场影响的机遇。自我国成为2008年奥运会举办国的一刻起，各平板电视企业围绕奥运展开的各种营销战便已拉开帷幕，对奥运营销资源的争夺不仅体现了企业公关反应速度，更为重要的是在体现了企业的对市场的强烈敏感度的同时抢占了消费者第一奥运印象。

在赞助奥运的“菜单”中，点是企业的身影频出，但能成为奥运赞助商的电视企业也仅松下、三星以及国产品牌海尔而已。众多电视企业未受到奥运高门槛的阻拦而减少热情，曲线迂回的策略被很多企业所采用大打奥运擦边球，比较常见的是赞助运动队或另辟蹊径走曲线赞助路线等，如长虹签约国家乒乓球队、TCL签约国家女子网球队、康佳电视产品进入水立方而实现产品换广告的推广策略等。另外，也有企业打者体育营销的大旗，借奥运之名开展沾边活动，三星“助奥运万人长跑”、海尔“奥运城市行”、TCL“女网奥运助威团”等，名号繁多的赞助层出不穷,这些无疑都是在利用奥运的机会打体育营销的策略。

奥运资源重整利用 助推涉奥企业实现中心转移