——徐东点评重庆地震营销案例

一场突如其来的地震重新诠释了生命的意义，也向每个人发出了邀请：你能为灾区人民做什么？徐东是一名普通人，也是一名地产营销人，带着这份沉重的心情我关注着房地产对于本次地震事件的营销，关注着已经没有意义的房交会。人毕竟最宝贵的是生命，生命都没有了，房子又有何意义呢？徐东早就想去献血，今天拿到的却是一个等待的号；徐东不知道该怎么深入地为灾区做点实事，唯一能做的希望提供一条点子，希望更多企业和人能为灾区做点实事。

在点评之前，徐东首先说明并没有想贬低那家企业，徐东只希望通过房地产对于本次地震事件的营销分析，能切实引发更多的人对灾区人民的关注，让更多的人和企业切实能为灾区献出自己的关爱！

1、同景国际城

地震发生第二天，就直白的在重庆各大报纸打出“生命可贵，珍爱家人——这一刻，更爱花园洋房”的广告，直接引发对生命的思考。应该说思路很好，但缺乏人性化。所有人都在悲痛的时候，没有问候，直接挑动人们脆弱的神经。这也引发许多人对同景项目的抵制！事件营销意识已经有了，缺乏的细节考虑，我只觉得悲哀！

2、常青藤

作为一个别墅楼盘，常青藤选择了默哀：打破以前管用的色调和版式，用全黑代替以前的豪华暖色调，文字也比较温和的表达为灾区关注！这明显与中海、龙湖等别墅豪宅等形成鲜明对比，相信常青藤的设计是非常人性化的。但我们没在平面上看到常青藤对灾区采取的行动，我只能期待！

3、融侨地产

对于自己的老东家融侨地产，我只是在网络广告看到的，一句很简单的祝福“健康平安”加上融侨“8000业主”！尽管同样式卖房，融侨的广告比较隐晦，比同景国际城高明了许多！这类广告与常青藤非常类似，我们应该更多的看到行动！

4、海棠晓月

只要客户签名，他们就可以向灾区捐款，只是为了留下看房者的联络方式！总的来说，这一方式比较好；但问题是如果客户不签名，海棠晓月就不向灾区捐款了吗？如果企业能同时在现场展示其向在灾区捐赠的内容，应该说是比较理想的。

5、金科、龙湖、华宇、瑞安等

房交会在地震中显得真的那么微不足道，尽管开发商调用了全重庆最乖的MM到现场助威，但房交会依然笼罩浓浓地悲哀的氛围中。许多企业选择了现场捐赠，同时也设立了捐赠点供市民捐赠！这个方法显然没有瑞安那么高明，就在房交会举行时，瑞安在重庆的精神中心解放碑举行募捐，人气是非常的高，也调动了许多群众捐赠！这正好与在解放碑自发的捐赠点形成互动。抗震捐赠与营销分离，更多是树立企业品牌。应该说，像瑞安这样务实的企业非常多：龙湖、金科……唯一的缺陷是没有利用尽，缺乏对营销的强有力支持！