足球和旅游一直有着密不可分的渊源，2002年韩日世界杯时曾引发了国人赴韩旅游的热潮，2006年德国世界杯中国游客一票难求。随着欧洲足球的深入人心，6月即将揭幕的2008欧洲杯正成为旅行社新的热卖点。
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2008年欧洲杯将于6月7日至29日在瑞士和奥地利两国举行。瑞士、奥地利均位于阿尔卑斯山麓，有着秀美的自然风光和历史文化。两国一直以其特有的魅力吸引众多旅游者，欧洲杯盛会无疑又是一次感受欧洲魅力的好机会。
“欧洲游”开放多年来，传统的多国旅游线已深入人心。为此，北京的各大旅行社正积极寻找新的欧洲游卖点，而高水平的欧洲足球赛事，正受到越来越多中国人的追捧。继今年初旅行社推出“英超观战团”之后，以“阿尔卑斯行动”为主题的2008欧洲杯观战之旅目前已纷纷面市。
据悉，欧洲杯的观战线路大致有两条：一条为瑞德法8日，除领略瑞士、德国、法国的经典景观外，游客还亲临现场观看6月17日死亡小组中，法国与意大利的巅峰对决。另外一条线路为意法瑞10日，可欣赏到6月11日捷克与葡萄牙经典赛事。北京众信国旅现已接受两条线路的预订。
据了解，出于安全原因，欧洲杯组委会将在比赛开始前三周内印制和发行球票。采取实名制订票的方式，购票者须提前提供姓名、出生日期、护照号、国籍等个人信息。随着比赛日期的临近，欧洲杯球票火热难求，受市场影响，球票价格随时浮动。目前6月16日法意之战的观摩团价格已达26800元。
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