从佳能自身的产品链条上看，40D稳居中端，承上启下，是绝对的主力机型。总体看来他在综合实力方面中庸而不平庸，在人机功效上和谐有度，布局合理极易上手。佳能丰富的光学镜头资源和完善的附件体系也是促成40D旺销的有力支点，无论EOS 350D、EOS 400D这样底端用户的升级之选，或是作为本门全画幅高端产品驾驭者的备用机型，40D都在扮演着无二之选的角色。必须提及的是，40D一直是同级别机型的价格标尺，这使其有条件始终保持一个较友好的市售身价，目前其机身价位在6500元，这与尼康D300、O记E3相比具有相当明显的优势，而且这种价格落差要远远大于他们之间在综合实力方面的差距。

实力雄厚的尼康D300

尼康的单反体系能享有“泥坑”之誉，其品牌影响力和单反文化的“毒性”亦由此可见。而时下，D300就是这个令芸芸影友无力自拔的“泥坑”中最具诱惑的“漩涡”。简而言之，D300充分利用了D200那口碑极好的机身平台和操控构架，而其强悍的Multi-CAM 3500DX模块51点自动对焦系统、全息3D彩色矩阵测光及高精点测光系统、和EXPEED影像处理引擎等则来自其顶级全副产品D3。