广告投放可以分为三个阶段：第一是有广告就有销售，这个时代早已成为历史；第二个是多广告就有销售，其实这就是中国广告的现状；第三个是好广告才有好销售，这是广告人的理想。也有人说，现在中国广告界是三个阶段并存的，只要有好广告，就会有好销售，即使创意和细节差强人意些，多少也会有推进作用。但这在实质上却影响了创意的地位。

现今，创意产权的维护只能用无奈来解释，无数的Business idea被盗用；原因很简单，idea在中国法律上的界定很模糊，只有business plan除外，因为商业企划是受著作权法保护的，这一点也成为了现在众多业界人士维护权益的突破口，“创意产权”到底应该怎么界定？这个可能大家都说不清，但我们可以明确的是，它属于知识产权；广告创意被盗用也就是知识产权受到了侵犯，既然权益受到侵犯，那么就应该寻求法律的保护。

谁来保护广告创意人？这是业界人士共同的呼声，但为什么不少有关广告创意的案子被驳回，或者陷入胶着；有法可依，成为广告人共同的愿望；现在保护广告人的仅仅是那在风雨中摇曳的“行规”罢了

美国保护广告创意的方法是，在侵害还没发生的时候，就把创意作为一种财产或一种权利固定下来；但中国由于是这几年广告界才兴起，变得对“创意”很难界定，到底它只是一种想法，还是它是一种无形资产？这是两个性质，中国法律的界定现在就在这两个性质之间徘徊；当然，比较被动的方法就是，事先不去界定它的范围，如果发生了侵犯创意的事实，再采取弥补的方法，但国内对侵权的打击力度不强，所以往往广告人是最受伤的。

《著作权法》第2条规定：“作品指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以其中有形形式复制的智力创作成果。”这就是无数广告人的救命稻草啊，时间太晚了，以后再添后续吧……