调查发现，最显著的变化就是90后出生的中国儿童的经济来源是原来的两倍，而花销是原来的三倍。并且他们独自去商店的次数增长了32%，对父母的日常购物影响达到68.7%，在耐用品购买上的影响达到23.3%。

上世纪90年代以来，中国独生子女对家庭的控制和影响极大，包括家庭的消费行为。一般到了小学三年级他们就成为了真正意义上的消费者，因为他们每周去商店五次，看电视17小时——这是他们获得新产品的第一信息来源。

研究印证了以前对西方儿童的一项结论——100个月大的孩子应该就是一个真正的消费者了。

中国上世纪90年代出生的七岁儿童的零用钱每周有21元，11岁儿童每周有34元，平均是24元多。与上一次调查80年代出生的孩子比较，现在儿童的零用钱增长了一倍还多。很明显，中国繁荣起来了，至少对城市儿童来讲是这样。

调查显示，中国儿童平均每周存款率达到35.18%，超过他们总收入的三分之一，比上次调查得出的60%的存款率要低得多。从四、五年级开始，消费就变得再平常不过，因为他们已经有了丰富的购物经验。中国的传统文化是提倡存钱以备明日之需，虽然孩子们的收入越来越多，但存款率却大大下降了。这就是再明显不过的证据，年轻人的消费观念逐渐形成并增强。

2002年，儿童花掉全部经济来源的64%以上，平均每周是15.4元。毫无疑问，他们消费比例和实际金额比七年前都大大增加，比原来上升了258%。几乎每人每年要花掉800多元。

中国的超市非食品类中的美容品和化妆品也很吸引孩子们。一般从九岁开始，特别是女孩子，就开始注意防晒了，所以这些皮肤护理类产品和帽子比较受欢迎。孩子们的消费有几点明显的变化——零食和娱乐类增长，新增化妆品类。

随着儿童年龄的增长，他们对父母购买的影响越来越大，如汽车、薯片、洗发护发用品、肉类、影碟、面条、坚果、牙膏、电视机、游戏盘等产品，说明是孩子在某种程度上影响家庭的消费选择。

中国儿童去商店次数多了——和父母一起去的次数增长了23%，自己去的次数增长了32%。还有一点值得注意，儿童现在独自光顾更多的商店——1995年每周去1.6家，2002年则是2.9家，增长了81%。说明儿童对购物感兴趣，并且被允许购买的商品比以前多了，同时家庭经济收入的显著增加也是鼓励他们增加购买的因素。

(来源：新华社/瞭望东方周刊 /作者：孙轶玮、周)