中国知名连锁特许经营专家刘震认为：“与其他行业相比，珠宝经营均为黄金、钻石等保值产品，具有投资风险小、品类简单、易于管理、库存成本低等优势，因此运营成本更低。”但在经历了高风险、低盈利的经营困境，整个行业的加盟业务整体收缩之后，今年珠宝行业再次发力，正成为继服装、零售、餐饮等之后的特许经营热点。
不过，珠宝行业作为连锁加盟新宠，无数的品牌如雨后春笋般出现，品牌经营仍面临着同质化严重、产品定位趋同等老问题，投资商在“千店一面”的珠宝市场中显得无所适从，无法对品牌内涵形成情感认同和归属，甚至缺乏强势品牌的存在。在这种环境下，一些企业开始寻求在细分市场上的突破。如HIERSUN（恒信）国际钻石机构旗下I Do品牌，以“全球婚戒典范”的独特定位，迅速从众多品牌中脱颖而出，受到消费者和投资者的关注。
HIERSUN（恒信）国际钻石机构董事长李厚霖表示，目前很多看似门槛低、投资少的中低端成熟特许领域，往往因同质化、竞争激烈等因素，导致风险大、回报率低。因此近年来，特许经营品牌建设的重要性日益凸显，而品牌建设也是做大珠宝市场的关键。这表现在，企业的人力资源优势、管理优势、营销优势、渠道优势、财务优势等企业竞争力，最终都应该整合为企业的品牌竞争优势，才能在洋品牌大举进入中国背景下的品牌大战中突围而出，做强做大。也就是说，品牌扩张的前提是品牌知名度高，而企业综合实力的强大才是支撑企业稳健发展和品牌建设的保障。这也是珠宝企业在经历了“扩张——收缩——再扩张”的轮回后总结出的经验与教训。
探寻中国珠宝盈利新模式
在知名品牌中，周大福采用点对点的加盟模式，而全球婚戒典范I Do则采用特许加盟和分销相结合的授权代理模式，而在营销模式的理论上，一些企业也进行了新的探索。
陈先生曾经是周大福的加盟商，后来被收回了品牌加盟权。此后，他一直密切关注着珠宝企业的加盟业务动向。今年，他发现，之前一直专攻直营店的婚戒品牌I Do开始向珠宝行业外的投资者开展特许加盟业务，由于其背后有HIERSUN（恒信）国际钻石机构的背景和实力，这让他非常感兴趣。
