如今，越来越多的企业发现，想做宣传选择媒体却成了难题。广告主题雷同、缺乏创新、缺乏亲和力、只记明星不记品牌、受众越来越拒绝接受各种媒体的广告着实让人头疼。电视斗不过观众的遥控器，广播逃不掉被换台，报纸杂志这些传统媒体的日子也不是很好过，网络广告如果能让受众“一笑而过”就已经阿弥陀佛了。即使在全国规模最大的展会上，企业精心设计、印刷的宣传资料也难逃被抛弃的命运。手机广告这几天也正为“垃圾短信”而闹心。

近几年，许多创新媒体都在针对“到达率”、“用户粘性”和“用户接受程度”解决与受众之间这“最后一尺”的难题。那么，在诸如网络视频广告、超媒体广告、短信平台、网游广告等创新媒体中又是什么样的传递方式离用户最近、能让其主动接受、并且更容易产生喜好而变得愿意接受呢？

解决“最后一尺”的难题

网络和通信技术的快速发展极大地改变了媒介特征，同时带来了传媒行业令人眼花缭乱的创新。手机屏，电视屏，电脑屏给我们的生活来了一个“十面埋伏”，在这个“屏”的年代里，对于企业来说能否占领受众的眼球和心智就在于这“最后一尺”的距离。当263旗下的开屏传媒，第一次把资讯引入桌面媒体的时候引起了业界的极大关注，随后催生了一大批效仿者加入了桌面媒体市场。

为何“屏媒体”如此受到推崇？随着信息获取越来越方便，信息的消费者也变得越发挑剔和懒惰，他们希望信息信手可得，还希望质高价廉。信息消费者的注意力已经成为一种稀缺的经济资源，竭尽全力争夺注意力已经成为买方市场最大的营销挑战。一个媒体如果想获胜，就必须具有独特性：或者是独特的无可替代的内容，或者是独特的渠道，或者是占据受众独特的时间。而这几点做得独到做得叫绝的正是行业先锋“开屏传媒”推出的桌面媒体。其继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务来创造广告价值。它独特的植入性营销方式，让受众在一次次惊喜的美图欣赏时认知品牌，在简单愉快的闲睱阅读中掌握资讯，牢牢的抓住了“最后一尺”的有效性。

目前，开屏传媒的用户已经覆盖33个重点城市，近600万（独立PC台数），在线峰值用户65万，其中北上广地区占50%以上。

兼容传统，增值营销