伴随着手机用户对生活质量、品味的要求越来越高，用户对生活娱乐信息的需求也更加迫切，并且希望适时有效的信息伴随身边。这就对移动运营商的服务提出了更高的要求。而中国移动集团最近在福建推出的“联盟商家”业务为消费者解决了这个信息难题。

市场需求旺盛

推进移动商务发展，不仅符合现代经济潮流，更被上升到国家信息化战略层面。2007年6月国家发改委、国务院信息化工作办公室联合发布的《电子商务发展“十一五”规划》，明确将移动商务列为六大“重点引导工程”之一。移动商务已经成为国家推进信息化建设必须高度重视、积极支持、大力扶持的重点应用。

作为产业链的主导者，移动运营商已经看到了移动商务市场的商机，并开始采取行动。中国移动副总裁黄文林在去年9月公开表示，“移动商务能有效规避交易中的信用风险问题，推广使用移动商务，将更容易地把潜在电子商务用户转变为现实的电子商务用户。”

展望未来，全球移动商务市场将继续保持高速增长。Data-monitor 的调研数据显示，2008年，全球移动商务用户数量将达到16.7亿，年收入将达到5540亿美元。计世资讯也预计：到2009年，中国移动商务应用市场规模将达到300.5亿元人民币，年复合增长率将达到30.9%。

伴随着手机用户对生活质量、品味的要求越来越高，用户对生活娱乐信息的需求也更加迫切，并且希望适时有效的信息伴随身边。而生活娱乐信息的提供者——商家，具有规模小、零散、私人体制、变动率高但总体数量庞大的特点。商家的变动，如迁址、更名、倒闭、开业等，平均每月变动率在10-20%，有时高达30%以上。这也使得移动用户对信息更新速率提出了更高的要求。

SIM卡方式优势显著

目前移动商务方兴未艾，已经成为了产业链各方所关注的焦点。各方企业也纷纷进入这一领域。“移动商街”、“移动快线”等众多移动商务项目纷纷进入市场。而与这些第三方移动商务平台提供商的思路完全不同，作为移动通信产业链的主导——中国移动推出了一种基于SIM卡的移动商务业务。

中国移动相关人士对记者表示，“增强版-联盟商家”与一般的移动商务业务不同，是以SIM卡为载体进行处理。它是通过SIM卡提供管理更新联盟商家商户信息，用户可以阅读SIM卡上商户信息，并直接按键拨打商户电话。后台可以基于OTA数据短信通道自动更新SIM卡商户信息，并统计用户阅读每个商户的次数和拨打电话的次数。

为广东移动提供此项业务制成服务的业内领先企业——握奇数据相关负责人对记者表示，“增强版-联盟商家”具有快捷、准确及时更新等特点，除了让移动用户享受到一流的移动通信服务，还可以在生活的各个领域为用户提供准确的消费信息。