不仅如此，调整后的“五一”假期“含金量”更足了，更受商家的青睐。原来的黄金周消费多是前紧后松，消费主要集中在前几天。现在时间缩短了，反而使消费更加紧凑，有消费意愿的市民购买的积极性更高了。在苏宁、五星等家电卖场，5月2日、3日的顾客虽然有所减少，但大都目的性明确，购买率相当高。

小长假将成假日消费主流

“随着法定假日的调整，小长假有可能成为今后假日消费的主要形式。”在“五一”小长假让甬城商家赚了个盆满钵满后，不少业内人士提出了类似的看法。

“二百”总经理黄炎水分析认为，黄金周消费具有非常明显的递减效应，一般是前三天消费非常火爆，比重可以占到70%以上，后四天消费明显疲软，且逐渐递减。这样一来，黄金周后四天的消费“含金量”相对较低，假期由七天缩短为三天，实际上是挤掉了“水分”，保留了精华，对消费总量影响不大。事实确实如此，甬城许多商家反映，由于今年这三天的销售量已基本接近去年整个黄金周，因此今年5月头七天的销售量高于去年同期已成定局。

市营销协会副秘书长朱美燕从另一个角度剖析了“五一”小长假的火爆。他表示，顾客完成一次购物消费一般一至两天就足够了。当前顾客的购物消费行为更多地取决于商家的促销举动，而不是促销持续时间的长短。一些百货商场差不多有半数左右的营业额是依靠节假日促销实现的。因此， “五一”黄金周的缩减、小长假的增加，总体上对商家而言是利好消息，增加了刺激消费的机会。而从目前假日消费的构成来看，春节长假的消费大都集中在过年前， “五一”小长假的消费能量已不逊色于国庆长假，再加上清明、端午、中秋三个假期，小长假完全有可能取代黄金周成为假日消费的主流形态。

据记者了解，原先我市不少商家对三天小长假的促销效果心中没底，但经过清明、“五一”两个小长假的实践，陌生变成了熟悉。班俊松介绍说，以往黄金周七天的促销大战往往搞得商家精疲力竭，顾客也感到有些消费疲劳。现在的三天小长假加上头天晚上，就能组成一个非常合适的促销周期，顾客既有一定的新鲜感，又能充分选择商品，而商家既有时间调整准备，又不会因促销时间过长而耗费人力物力、影响服务质量。

不过，假日消费格局的调整也对商家提出了新的挑战。清明、端午、中秋均是有着丰富文化内涵的传统节日，如何利用好这三个节日开展有效的促销来刺激消费，这仍然是甬城商家需要破解的一个课题。另外，促销周期的缩短使得商家之间的竞争更趋激烈，这对商家的促销能力和服务质量提出了更高的要求。值得警惕的是， “五一”期间，个别商家为吸引顾客，又重新祭出返券促销的招数，诱使顾客循环消费。