在历经了多年的“黄金周”长假后，“五一”假期首次缩短为三天。颇有些出乎意料的是，缩短之后的“五一”小长假却变身为浓缩版的“黄金周”，市场消费的能量在这三天内集聚爆发。有关人士据此预言，小长假可能引发假日消费的新格局。

三天消费赶上七天长假

如同突然升温的天气一般，甬城消费市场在“五一”期间迎来了瞬间的井喷，积蓄已久的消费能量在三天之内集中释放。到天一广场走一遭便可充分感受假日消费的灼人热度。5月1日一大早，天一商圈的一些家电卖场就迎来了赶早场的顾客。上午9时之后，四面八方的市民如潮水般向天一广场涌来。收银台、试衣间等场所更是长时间处于排队状态。一些商场、卖场的转角处、过道不时可见席地而坐的消费者。一些商场的营业员说，这样的火爆场面一年中也就一两次。据天一广场工作人员估计，与往年的黄金周相比，今年“五一”期间广场内的人流量可能要翻上一番。

人流往往是消费流的代名词。万达商业广场三天的营业额同比增长了23%，而其中电影、娱乐的消费额更是翻倍增长。新江厦商城总经理叶云飞介绍说， “五一”三天小长假的销售同比增长了30%，已经接近去年“五一”黄金周的营业总额。五星电器的企划经理金剑透露说，从4月30日至5月3日，两家门店的销售总额有6000万元左右，几乎相当于往年整个黄金周的营业总额。据其他商场、超市、家电卖场的有关负责人反映， “五一”小长假的消费相当惊人，基本可以与去年“五一”黄金周七天的消费量等同，长假缩短对假日消费没什么影响，反而有促进作用。

“五一”仍是消费“黄金周”

“以往‘五一’黄金周要创造全年6%和5月份60%的销售额，甚至超过了国庆黄金周，可以说是全年最重要的销售旺季。尽管假期缩短为三天，但我们仍然把它作为全年的重头戏来策划营销方案。”苏宁电器营销总监班俊松说。为了抢占“五一”商机，苏宁把开门时间提前至早上6时，打烊时间则推迟至晚上11时以后。

在甬城商家的心目中， “五一”假期是传统的消费旺季，正处于春夏换季之时，是夏装、鞋子、空调等夏令用品消费的高峰期，因此，今年“五一”并未因时间缩短而“地位”下降，仍然是上半年至关重要的促销节点。各商家均使出了“十八般武艺”，名目繁多的促销手段令人目不暇接：打折、限量特价、购物赠品、预交定金翻倍、购物抽奖、老发票折抵购物券、刷银行卡打折、限时特价……一些家电卖场还与家纺专卖店、经济型连锁酒店联合开展套餐促销活动。各商家的促销力度都比较大，不少商家的打折幅度甚至超过了去年“五一”。据一些家电卖场反映，本次“五一”促销的折扣幅度平均能达到20个百分点左右，比以往的促销活动高出近10个百分点。