天津:这是万科萎缩的最为厉害的城市,市场容量不是问题,房价不是问题,而万科也没有特别强势的开发商,但是万科在天津却节节败退,几乎要被逼出这个市场,这是最需要万科反思的城市。而这几乎是万科最为失败的城市。
南京:这个市场中,万科与天津比较类同,只不过这个区域万科遇到一个强劲的对手,栖霞建设(企业专区,旗下楼盘)。不过这也不能成为万科在这个市场败北的理由,因为每个城市都有对手,而一个对手往往并不能决定万科在这个市场的行动,这个市场对万科而言,更重要的意义在于对于比较开放的长三角市场,对于一个潜力巨大的市场,万科却被挤出了市场。
其他城市:从万科进入的城市来看,万科似乎在主动选择着城市,不管城市大小,只要经济具备了一定的指标,万科就选择进入。这似与万科的那个城市地图相关。
2、万科的城市选择问题:
从万科的城市布局来看,万科似还不能准确说成一个全国性的大公司,而更为接近一个区域性的大公司。虽然从城市数量来看,万科已经进入了24个城市,但是万科在省会城市的覆盖率与市场占有率相当有限。
在万科已经进入的城市中,一线城市有:深圳、北京、上海;二线省会城市有:天津、南京、成都、杭州、武汉、长沙、南昌、沈阳、长春;三线比较发达些的中小城市,主要集中在珠三角与长三角:其中广东有:中山、南海、佛山、东莞、珠海、厦门;长三角有:镇江、苏州、无锡以及其他两个城市大连与青岛。但是在二线城市中,万科的业绩并不好,天津与南京市场败走滑铁卢;武汉市场份额扩大有限,杭州、成都相对比较好,其他的长沙、沈阳、长春则几乎相当于没有占据,整个西南地区也仅只有成都一个市场,中部地区只有武汉相对比较好,河南、安徽、河北、江西更相当于未进入。从这个角度来说,万科要走的路还很长。万科的没进入并不能说明这些市场的不好,反而有可能是因为某种技术类的壁垒将万科挡在了门外,比如重庆,如何在控制成本与售价上进行匹配,因此这轮万科的拐点中,万科自己最为薄弱的环节就是成本优势。如果万科要与区域性公司进行价格比拼,成本的高低将成为这类市场中最为直接而致命的决定性因素。
从万科目前的企业能力来看,万科在进入一些思维意识相对比较封闭的城市,办法并不多,比如发达城市的北京、天津;而在另外一些城市也显示了万科的薄弱,比如武汉、南昌等城市也显示出了万科在面对一些有一定的实力的城市的局限性;而西南地区仅仅进入成都则可以视为万科在成本方面缺乏相对直接的优势,从而导致万科的推迟进入。










