——从《热舞派对》全免费运营看中式思维制约下的网游行业

4月9日，完美时空旗下运营的跳舞休闲类网游《热舞派对》最新版本对玩家全免费运营，即诞生了一个道具、游戏时间全部免费的新运营模式。一时间业界哗然，部分网游运营商表示了反对的声音。但与此形成鲜明对比的是，玩家积极拥护的程度如同潮涌一般，玩家表示这是一次倡导公平竞争、简单玩乐的“休闲游戏本质回归”。

创新伤了整个行业？

中国人习惯性的会进入思维定式，中国企业普遍对市场环境持有求稳的态度，任何一次创新运营的新模式都面临着同行的不理解甚至打压，网游企业也不例外。但创新不论以什么形式出现都是对行业革新的一个优化过程，固定模式肯定没有生命力，盛大顶着整个行业的压力制造了“1128地震”就是个例子。盛大经过短暂的震荡之后，却成功的引领了中国网游免费运营模式的浪潮，而当初持有异议的运营商却转头纷纷效仿，以道具收费为盈利点的免费运营模式已成为中国网游运营的主力模式。

从更多的角度来看，《热舞派对》的全免费运营更像是一个企业战略层面的考虑，仅仅是其运营序列中的一款休闲游戏的创新运营，并未涉及颠覆行业运营模式的竞争。一直以成为国际化企业为目标的完美时空，已经成功的将完美世界、武林外传、诛仙等多款原创中国网游输送到国外，成为中国游戏海外运营中的优秀代表，海外营收情况相当可观。此次休闲类网游《热舞派对》进入运营序列更像是完美时空扩大产品线、形成平台化的一个起点，全免费运营是其在中国市场的一次试水，国际化运营《热舞派对》很可能是其目的之一。

跳出企业思维，关注玩家需求

其实，对待这类运营模式创新，业界普遍存在一个视角的问题，即从企业自身角度出发，而忽视了玩家的反应。此次事件的核心并不是《热舞派对》全免费运营是否给中国休闲网游运营增加了更多变数，而是业界应更关注由此引发的玩家关于“休闲游戏本质回归”的探讨。

从论坛、blog等多方观察，以及部分网站自发进行的玩家调查显示，玩家对此次全免费运营表示了冷静、客观的态度，玩家的关注点是“休闲游戏到底应该怎样玩”，对免费和收费的探讨很少。玩家普遍表达了“免费、收费并不重要，谁的游戏更好玩就玩谁的”的态度，部分玩家表示《热舞派对》的宠物跳舞、私属俱乐部等特点是吸引他们的主要原因，一些资深玩家表示“休闲游戏的本质是简单娱乐、公平竞争，休闲游戏全免费了是一次休闲游戏本质的回归，如果不破坏游戏平衡，收费不收费没本质区别”。可以看出我们的玩家群体正在走向成熟，不仅休闲游戏的运营商和开发商需要关注，我们的中国网游企业应更多的进行符合玩家需求的游戏模式和内容的创新，更好的为玩家服务，企业才更有生命力。