解析万科:万科或正遭遇危机

作者:2008-04-22 14:47:23| 点击:0| 评论:0|第5页/共5页 << 上一页|下一页 >>

相关标签: 房产家居 | 楼市观察 | 业内观点

好在万科只是一家企业,降价促销终究只是属于企业营销范畴上的行为,万科依然可以象潘石屹一样不断改变自己的观点,甚至继续降价促销。事实上,尽管王石修正“拐点论”,尽管王石称“坚定不移地看好行业发展的前景”,尽管万科借发布2007年度报告之际称“中国城市住宅价格长期深幅下跌的空间并不存在”,尽管万科集团总裁郁亮表示进入3月份明显感到房地产市场正在回暖。但最近,广州万科金色家园依然在采用变相降价的策略继续降价,而且降价幅度不小:一次性付款在99.8折基础上再打七折优惠。4月13日,广州某知名报纸楼市记者在广州东风路万科金色家园楼盘踩盘,该楼盘的销售人员对记者表示:发展商希望尽快回款,“如果选择一次性付款可以有七折优惠……” 比如,一套91.4平方米的单位,定价2325317元,如果是一次性付款总价可享受“99.8X7”折优惠,折后成交价约1624466元。这或说明,万科对市场的真正判断还是以前的判断一样,“明显感到房地产市场正在回暖”可能并不是万科的真实观点。

如今,对照市场实际和万科在广州的7折降价行为来看,回过有来看万科因可能遭受到了因“差价补偿”而带来危机后而不顾市场实际、擅自改变企业官方观点的“房地产市场正在回暖”一说,显得草率,甚至还显得有点幼稚,在某种程度上用降价行为打了自己的耳光,有为了一己利益而散布不实言论、忽悠公众、干扰市场的嫌疑,可能使得万科在房地产市场曾被公众视为“意见领袖”形象、社会责任形象、品牌“智慧”形象被减分……

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