数码相机普及化 宣传应转向技术层面
卡片机的发展，经历了由高端向普及的速降过程，价格杠杆被企业运用的淋漓尽致。07年卡片机市场，价格战如火如荼，以索尼为例，07年年初，T20以3000元的价格上市，到07年尾T2以2500元的价格征战市场，其他主流产品价格普遍有300到500元的降幅。宣传手段也是花样翻，其中最为不同的当属三星“蓝调”，通过广告营造氛围，赋产品予“气质”，其实三星是在用重金打造品牌价值，那么就形成一个事实，在三星相机的费用构成中，大部分费用要付给三星的品牌及相机的“气质”上，而实际的产品价值并不如索尼佳能高。步入2008年，卡片机蹿红的势头不减，而2000元上下的价格已不能成为吸引消费者眼球的利器。专家陆刃波指出，目前，北京、上海、广州等一级市场居民家庭数码相机拥有率总体水平已超过40%，基本与家用电脑拥有率持平。当前，无论是消费者，还是市场环境，都在逐步成熟，数码相机企业将面对的是有一定认知能力的消费者，仅仅是广告越来越好看，却不能在产品技术、功能上有什么令人眼前一亮的突破，是不能满足消费需求的。企业应认清现状，放弃华而不实的宣传手段，向传播技术回归，以实际的技术提升来获得市场好评才是正途。
