默多克是传媒界的老大，他有自己的经营哲学，他洞悉媒体发展的新变化，善于紧跟形势，但又不落俗套。他的每一件事都常常成为关注的焦点。近日，由默多克掌控的新闻集团旗下全资附属机构星空传媒要从中国内地撤退的传闻就闹得沸沸扬扬，成为吸引公众眼球的焦点。

　　尽管这一消息最后被否认，但是默多克急于转型新媒体，新媒体将成为默多克进入中国大陆市场的新载体，这一观点不容置疑。在这背后，我们又能发现“传媒大鳄”的何种用意、业界的何种趋势呢?

　　对互联网和新媒体情有独钟

　　IT、电信、互联网发展到现在，更多的是讲“融合”，如果说昨天还是互联网、传统媒体和移动增值服务三分天下，那么，今天的互联网俨然一枝独秀地成了新媒体。

　　在这样的趋势下，囊括175家报纸、5家电视台、横扫全球五大洲的新闻集团，一手打造传媒帝国的默多克是如何应对的呢?

　　翻看新闻集团的“出售史”就会发现，2007年圣诞前夕，谣传大半年的新闻集团出售旗下电视台一事已成事实，新闻集团对外宣布，同意以11亿美元的价格将旗下8家电视台出售给投资公司Oak Hill Capital Partners。新闻集团目前保留27家电视台。

　　可以认为，对传统媒体的舍弃正是默多克新媒体的开始。

　　自从尝到了MySpace的甜头，默多克更是对互联网和新媒体情有独钟。默多克在新闻集团2007年年度股东会议上表示，新闻集团将MySpace2008财年的收入预期由原先的8亿美元以上下调至7.5亿美元左右。但他同时对于发展前景表示出肯定和乐观，“虽然不断有新竞争对手进入社交网站业务，但没有哪一家用户量能与MySpace相比。”

　　在互联网领域的争夺与对传统媒体的放弃无疑仅仅是默多克的第一步，构建庞大的新媒体帝国才是其真正目的所在。

　　深度介入互联网

　　对于传媒业来说，这是个最坏的时代，也是个最好的时代，如果不主动挑战就会被挑战，默多克与其新闻集团很懂这个道理。默多克曾经说过，新兴媒体前进的步伐快得惊人，互联网将摧毁的行业比它要创造的多得多。所以面对这样的变化必须有自己方向，要想不被狼吞掉，最好的办法就是自己也变成狼。

　　默多克3年前对MySpace的收购，便可以被看作是从传统媒体意识到自身危机，开始深度介入互联网的一个明显信号。默多克对网络所能给媒体产业带来的革命性变化，其想象力已经大为拓展。

　　除渠道之外，在内容上争得更多的话语权，才能保证互联网新媒体的成功。默多克以50亿美元的“天价”收购道琼斯，看中的就是《华尔街日报》的品牌与道琼斯经营财经报道的特长。默多克不惜重金，是因为他深知传媒业发展的根基所在。他在给新媒体创造生命、赋予价值和所谓的公信力。