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首映“典”礼

2002年12月14日，张艺谋的《英雄》全球首映式在北京人民大会堂举行。到场的中外记者都要身着正装进入现场，还必须出示身份证进场，“以防止盗版”。

2004年7月10日，张艺谋的《十面埋伏》全球首映庆典在北京工体举行，由张艺谋亲自策划并担任艺术总监，来自港台和欧美的超大型制作班底全力打造。庆典的舞台再现影片中“牡丹坊”的真实场景。除了主演刘德华、金城武和章子怡出席外，该片主题曲的演绎者、2004年雅典奥运会开幕式主题曲的演唱者—————美国著名歌剧女王凯瑟琳·巴特尔还首次献声北京，中国爱乐交响乐团也在现场恢弘造势。首开中国电影发行史之先河，成为集影星、歌星为一体的大型晚会。