保障治安
为了能让外国人安心住下来，迪拜也把自己形塑成一个完全开放的城市。
伊斯兰戒律向来禁酒，但迪拜为了提供外商放松的下班环境，勇敢打破伊斯兰教规定，适时开放禁酒令，甚至也容许设立酒吧。
“迪拜被称为中东的拉斯维加斯，除了赌场之外，什么都有。”到迪拜8年的纪大卫说，
迪拜的自由开放不亚于香港。此外，迪拜也是阿联酋甚至是中东治安最好的地方，观光客或是驻地外国人，大可以深夜在街道独自漫步，不用担心治安问题。
名人营销
迪拜塑造品牌的成功关键，在于懂得利用事件，集中焦点包装营销。比如，高价邀请高尔夫球天王老虎·伍兹，站在帆船饭店酒楼的停机坪上潇洒挥杆，那张照片传遍全世界。2005年网球名将阿加西与费德勒在帆船饭店顶楼的停机坪举行友谊赛时，很多英国朋友打电话问，“告诉我们一些吧！”这件事让世界上超过半数的人认识迪拜。
购物天堂
迪拜观光客顶着三四十度的炎热高温，能玩些什么？为此，迪拜盖了47个风格迥然不同的购物中心，供游客使用。每年1月还举办一整个月的购物嘉年华，把观光带到最高潮。观光客只要在迪拜机场的免税商店消费满人民币1100元，就能拥有一张保时捷和林宝坚尼跑车的摸彩券，中奖率高达千分之一。调查显示：观光客平均每人每天消费高达2000人民币。
迪拜显学
5月初迪拜中东旅游展活动期间，系列演讲活动就以施密德“Brand Dubai(迪拜的品牌营销)”打头阵，现场座无虚席，讲义一下子被拿光，显示迪拜学正是一门崛起的显学。靠着一任任领导者的远见与企图心，加上成功的执行力与国际营销，迪拜的21世纪版传奇，才刚刚开始。
