可口可乐和百事可乐这对红蓝“冤家”之间的战争从未停息，1983年百事可乐斥资500万美元请来当时最火的迈克尔·杰克逊担当代言人，成功借助娱乐明星打响市场品牌。在亚洲区，特别是在快速增长的中国市场，百事可乐继1985年签下张国荣成为亚洲区首位代言人后，包括刘德华、郭富城、王菲、陈慧林、郑秀文、周杰伦、蔡依林、F4等在内的一线巨星都陆续成为百事家族一员。