法国时尚 消费品报告

　　人们对巴黎向往，一半来自它的浪漫，另一半则来自于EnSolde(减价)，这个在巴黎最让人失去理智的词。每到1月和7月，整个巴黎城就开始陷入一种难以名状的骚动中。精心布置的橱窗前突然多了一条醒目横幅：EnSolde(减价)，巴黎奢侈百货业的旺季就此拉开序幕。

　　法国商业不断提升零售业的奢侈品牌水平，对于广告宣传十分认真，大百货公司尽管名闻海内外，但还是不惜工本地大做广告，除了在都市街头立起广告牌张贴大幅广告，在报刊上刊登，在电视上亮相，也在网络媒体上频频露面，吸引消费者的注意。

　　长期以来，作为欧盟经济发展的主力之一，法国奢侈百货业在欧盟经济架构中一直扮演着重要的角色。2007年，法国百货业“牛气”十足，以GUCCI等知名品牌而扬名的法国奢侈品集团PPR实施大动作，收购了德国的著名运动品牌彪马(PUMA)公司。

　对奢侈品牌情有独钟，法国对于外国品牌的市场进入采取相当严格的审批手续，尤其是巴黎商业街，使得不少新老欧洲品牌望洋兴叹。如瑞典品牌H&M在欧洲颇有名气，计划在2008年把品牌打进香榭里舍大道，不料却遭到了巴黎市商业委员会的拒绝，并弦外有音地声称：“ 不希望把香榭里舍大道降级”。事实上为了丰富香榭里舍大道的商业特色，巴黎市政当局是希望吸纳更多的有着高档、奢侈背景的文化、餐饮、购物的新店，但真正能够入围的实在不多，大批的品牌只好眼睁睁地被拒之门外。而来到巴黎，老佛爷总店和蒙田大道，当然是时尚人士和百货业者必定要朝拜的“圣地”。