如果没有天量的资金投入用来打广告，企业是不是就只有坐以待毙？面对涌现的市场机会和残酷的竞争态势，很多中小企业主心急如焚，迫切需要一把解开营销困局的金钥匙。

巨额广告不是企业必胜的法宝。当年四川智强集团在中央电视台广告招标会上，以6750万元夺得央视1999年四个季度的广告黄金段位，成为“标王”，再加上在其他媒体做广告，总计一年的广告费超过一亿元。然而，四川智强集团的年产值最多才1.6亿元，高昂的广告费最终拖垮了企业，只好向法院申请破产。巨额的资金投入，不是每个企业都能负担得起的，特别是中小企业大多实力尚弱，推广营销的费用有限，更何况巨额投入还有回报风险。