近年来，随着中国经济的快速增长，一批知名企业在市场竞争的大潮中脱隐而出，在消费者和市场中建立了广泛的品牌影响力。而经过市场经济的洗礼，中国企业的品牌保护意识也在逐渐加强。然而，在当前新经济盛行、网络化生存的市场环境下，国产企业在品牌保护方面也面临着新的挑战。

近日，国内领先的独立第三方支付企业快钱就遭遇了“李鬼”的困扰。原来，网络用户在使用Google搜索“快钱”时，检索结果中的“快钱”旁边自动出现了“使用快钱网上支付进行收付款前，请先查询这里(paypal)”的字样，误导用户进入paypal的网站页面。

经调查得知，原来是快钱的竞争对手厂商paypal将“快钱”品牌作为关键词广告进行投放，借助快钱品牌影响力来吸引用户流量，而且由于技术变更容易操作，paypal登载的此项广告是流动性随机产生的，消失几天后又会出现。

对此，快钱表示非常愤慨。关国光先生表示，他对作为国际企业的paypal如此不遵守知识产权感觉非常吃惊，因为快钱不仅是企业的名称，也是企业的商标。通过与paypal、Google交涉后， 关国光 先生认为这不是一个疏忽或者过失，而是一种有计划、很严重的同行业恶意竞争行为。快钱已经敦促paypal尽快改正这种做法，并对快钱公开道歉。同时，快钱表示已经开始着手制订和推行新的全球品牌保护计划，避免再出现类似的情况。

据了解，近年来，由于国产品牌的日益壮大，引起了国际竞争者的注意；同时，我国自主品牌的发展还比较薄弱，对企业的品牌保护还不够，致使国内知名品牌商标频遭抢注，比如“同仁堂”、“九芝堂”“竹叶青”等被日本抢注，“青岛”啤酒被美国抢注册等。中国企业为此付出的代价不仅是经济损失，也包含了民族品牌的情感。

另一方面，随着互联网的迅猛发展，品牌保护又面临着来自新经济领域的挑战，在搜索引擎竞价排名上也出现了相关问题。去年曾经发生的“天极网”链接被盗用、上海“搬场”公司假冒事件都引发了社会和业界的广泛关注。而此次支付企业快钱遭遇的品牌侵权案例，再次引发了业界关于网络时代企业如何进行品牌保护的讨论。