鲁国平文

明星代言虚假广告已经不是新闻了。近年来，娱乐明星比如解小东唐国强代言的北京新兴医院被认定为虚假宣传,张铁林被批做某榨菜虚假广告出卖了“爷爷的爷爷”，熊天平减肥广告被指作假,郭德纲代言藏秘排油广告被央视3·15晚会曝光，台湾36名艺人也涉嫌代言假药200万人上当受骗，举不胜举，但最窝囊的还是明星葛优为合作造林首选亿霖”的传销骗局代言，事情败落后葛优在全国舆论的一致批评下不仅向广大群众道了歉，还甘愿退还出来30万代言费以平民愤，甚至由于接拍虚假广告而被受骗上当的群众打官司的明星也比比皆是，比如张铁林和郭冬临等明星代言假广告就被消费者告上法庭,06年南昌消费者吕萍在使用了SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳后，感到皮肤瘙痒与部分灼痛，也以“刘嘉玲和SK-Ⅱ用虚假广告欺骗消费者”为由，将著名影星刘嘉玲告上法庭，这些在群众中都引起很大反响。

随后去年时任国务院副总理同时兼任国务院产品质量和食品安全领导小组组长的吴仪以官方的身份严厉谴责了明星代言虚假广告的行径，发布了禁止和取缔名人专家做药效广告的号令，并且在去年全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议上强调，现在以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告还没有在媒体上完全消失，要落实责任，加大力度，坚决取缔。她说，要加大药品广告监管力度。虚假违法药品广告欺骗、误导消费者，害人不浅，必须从严整治。但事情过去将近几个月以及半年时间了，和国外完善严格的广告法相比我们单靠道德谴责，舆论监督和突击式行政命令的打压依然还是见效甚微，明星代言虚假广告依然没有完全消声灭迹，这不，今年初据竞报报道，电视上频繁播放的“诺亚舟”英语学习机广告已被上海工商部门认定为虚假广告，而该广告的代言人就是凤凰卫视当家女主播陈鲁豫，除此之外日前还有《大河报》记者也爆料香港影星李嘉欣代言的电视广告“芮玛”黄金叶坠竟然是铜！她们再一次被置于舆论热议的风口浪尖上，面临一次道德义务和经济责任的全民审判！