近几年来，数码电子类教育产品蓬勃发展，已经逐步形成为电子教育产业（ELP）。在这一领域内，我国的发展水平居于世界前列。据有关部门统计，2007年全年掌上电子教育类产品的销售量约为800万台，ELP产业已经有近70亿元的营销规模。给孩子购买电子学习产品成为近年来整个中国消费行业的一个重点和亮点。目前在这个产业内，总计有大小不等规模的厂家和各种品牌约50余个。

但是，目前的学习机市场上，夸大宣传、虚假广告、产品暴利等问题层出不穷，由于缺乏规范化的管理，行业内厂家为了经济利益各自为政，大打政策擦边球。整个行业呈现出一种不理性的状态。

有专家指出，在商家大量的广告和概念的炒作下，消费者在购买电子辞典和学习机产品时也呈现一种非理性的状态，这主要表现在：盲从广告、轻信概念、跟风促销。面对一些炒作品牌非理性的操作方式，面对日益理性的消费者，电教行业该何去何从？

近日笔者从电教行业获悉，深圳快易典技术有限公司宣布将扛起电教行业理性消费的大旗，引领电教行业进入理性消费时代。据悉，该企业一向以强大的技术研发实力和理性稳健的经营模式著称，快易典的这一动作，无疑将在行业内掀起一股理性的旋风。

从目前市场上所反映的不理性表现来看，所有消费者几乎都呈现出同样的特点，在品牌、版权、技术、学习方面表现出无所适从，或者说盲目的跟风，走入不理性消费的误区。下面我们就以电教行业理性品牌的代表快易典来对此一一加以解读：

理性消费之品牌篇

消费者买东西，都喜欢买出名的产品，一来有面子，二来质量方面更放心。但是出名的并不一定是好品牌，靠大量的广告炒做起来的名气，往往都容易忽视产品本身的技术。学习机、电子辞典这类电教产品存在更新换代快、对人影响重大的特殊性，选择尤其要谨慎。

选品牌首先要看这个产品的开发和生产是不是厂家自己做的，这是产品质量有保障、技术领先的前提。但是在电教行业，有些炒作品牌的产品却是找其他工厂代工，贴牌生产，从而获取高额利润。当然这在行业内这仅仅只是少数，大部分的厂家都注重技术的研发。比如快易典就一直以来以技术研发为核心竞争力，在国家级高新技术开发区深圳科技园有来自国内顶尖的技术研发人才200多人，在毗邻深圳大学城建有年产200万台的生产基地，技术实力在行业内处于领先地位；

其次看是不是出口的品牌，尤其是出口韩国、日本、欧洲这样的发达国家，这是技术先进、质量可靠的直接体现；

更重要的是要“货比三家”，认真看看产品的功能是不是符合自己，产品是不是真的质量好。相信自己的眼睛，不要轻信广告和概念的炒作。