莫文蔚代言IXUS系列相机
要想取得既有的 推广 效应，企业应综合多种因素，比如明星的发展势头，成长曲线等因素，佳能比较成功的案例就是：莫文蔚代言IXUS系列相机，拍摄了一系列颇有气质的 广告 ，传达出与IXUS完全吻合的感性风采。她和IXUS一样，并不只是因为美丽而前卫，也并不刻意标榜自己的个性；吴彦祖代言佳能DV，一句“我的DV是佳能的”，成了脍炙人口的广告语，这位外形光鲜 健康 、气质刚毅的英俊小生，和佳能DV外形与品质俱重的品牌特点颇有默契。定位于吴彦祖的个人DV装备，以表明佳能DV的专业素质和 时尚 定位。通过让吴彦祖带出这句广告语，在用户心目中形成一致的品牌印象，以拥有佳能DV为最专业和最时尚的选择。
总的来说，企业请明星代言无非是想利用明星的知名度来吸引公众的眼球，想借助明星的美誉度来提升品牌形象。但企业仅有了明星代言还是远远不够的，重要的还是过硬的产品质量、性能、价格及服务，以及完善的渠道及市场策略。
成龙代言EOS能否让佳能 取得预想 效果
恰到好处地利用形象代言人为产品代言已经成为众多企业广泛使用的一种做法，一个品牌能否选择合适的形象代言人，对其 市场 运作非常关键。美国的广告法规规定产品代言人必须是产品的实际使用者，而且广告中有关产品效果的部分必须有事实依据。而在我们国内虽说没有相关的法规，这就要求了明星要自重，在做代言前要本着对广大消费者负责的态度，亲自验证产品。佳能在数码单反 领域 的地位，以其庞大的市场覆盖率，拥有一批相当忠实的追随者，据成龙大哥介绍，他自己其实也是佳能EOS产品的忠实用户，十几年来跑遍了世界的每个角落，一直都把EOS 相机 随身携带，拍摄和记录了许多珍贵的瞬间以及无数的美好与感动。再加上成龙对于产品的代言一向都非常谨慎。因此，代言佳能这样一个自己熟识的品牌，成龙大哥表示很放心。这也从侧面反应出，成龙对佳能品牌的信任。
有了匹配的 明星 ，还得要看广告的创意，如何导演出一个好的广告，也是极为关键的一步，正所谓“好钢要用到刀刃上”，广告同样如此。这画龙点睛的一笔就要看广告创意了。
