请明星做广告可绝对是一门大学问，明智的企业会选择与自己品牌形象相符合的明星代言人。企业在选择明星代言的时候，要选择那种大众都能接受的名人，最好是正面形象，而最好不要选择那种具有争议性人物。一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星，一般的 企业 都会敬而远之。就拿可口可乐选择李宇春作为其形象代言人来说吧，这是一个比较失败的案例，李宇春虽然是05年“超级女声”冠军，人气很高，但是由于其形象等原因，是个充满争议性的人物，可口可乐用其代言受到不少倒春派的抵制。佳能在选择这一点上做的相当不错，成龙大哥可谓是名副其实的，一点都不掺杂其他成分。

当然明星代言是把双刃剑，在正视名人代言的正面作用的同时，也不能忽视它所产生的负面效应。 产品 的质量问题可以把所代言的明星拖入舆论漩涡，同样，名人如果陷入丑闻，其所代言的品牌也会跟着遭殃。最近比较典型的就是因艳照门事件，受到影响的张柏芝、钟欣桐等 艺人 ，所代言的产品广告遭禁播，产品的销量肯定受到影响。所以说，在选择合适的明星方面，企业要下很大的功夫。

人气高的明星同时代言几个 品牌 是常见的事情，因此企业在选择代言人时，不仅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，如果一个明星代言的产品过多，可能会使其代言的产品失去 焦点 ，降低代言应有的效果；如果明星已经代言过的产品中，在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。作为一名国际巨星，成龙当然为好多品牌代言过，现在宣传最多的就是霸王洗发水，不过在相机领域，这还是第一次，相信佳能正是看到这一点，结合自身的品牌形象，先下手为强，佳能也相信EOS品牌与成龙将取得双赢。