近日，佳能（中国）对外宣布，成龙成为佳能EOS单镜头反光相机以及EF镜头在中国地区（不包含港澳台地区）的形象代言人。佳能此举不仅可以表现出佳能EOS产品稳重可靠的品牌形象，也彰显了佳能欲巩固其在数码单反市场王者之位的必胜信心。那么佳能此举能否收到预期的效果呢？

近日，佳能 （中国）有限公司正式对外宣布，国际巨星成龙先生成为佳能EOS单 镜头 反光相机以及EF镜头在中国地区（不包含港澳台地区）的形象代言人。在今后的一段时间内，成龙将负责包括EOS-1Ds Mark III、EOS-1D Mark III、EOS 5D、EOS 40D、EOS 450D等产品在内的佳能EOS品牌全系列单镜头反光相机以及EF镜头的代言 工作 。

佳能此次邀成龙代言EOS系列产品，不仅可以表现出佳能EOS产品稳重可靠的品牌形象，更为重要的是，它也彰显了佳能欲巩固其在数码单反 市场 王者之位的必胜信心。那么佳能此举能否收到预期的效果呢？

成龙代言佳能EOS单镜头反光相机及EF镜头

成龙代言佳能EOS门当户对

说到明星代言，现在已经成了各大企业的惯用手法。多数企业找 明星 做代言的目的，首要目的还是想在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。因此人气无疑是明星代言的 基础 ，人气越旺越好了，不过关键还得匹配，什么都得讲个“门当户对”，找明星代言自然也不例外，只有明星与品牌 形象 达成一直，才能成为品牌建设的助推器。

佳能之所以选择成龙作为代言人，考虑的无非就是成龙成熟稳健的气质形象，非常符合EOS单反相机和镜头的品牌内涵。众所周知，佳能在单反领域一直独占鳌头，特别是佳能的EOS系列产品，一直是 专业 摄影师的最爱。而成龙大哥在国际影坛的威望，良好的职业形象以及优秀的品质，吸引着全世界无数的粉丝，更为重要的是，对工作一丝不苟的专业态度以及男性魅力中的成熟、果敢、稳重、自信也在成龙先生身上得以很好的体现，可以说，这些都与佳能EOS的专业、成熟的 品牌 形象相当吻合。

成龙与佳能EOS的结合，首先是门当户对的，这一点毋庸置疑。EOS系列走过了二十个年头，截止到2007年年底，EOS系列单反相机的总产量已经达到3000万台，一直处于单反相机市场的领导者地位。2008年1月，佳能EOS 450D的强势推出， 目前 的佳能EOS系列数码单反相机已经形成了以EOS-1Ds Mark III雄居高端至尊王位、中端EOS 40D抢占准专业队列鳌头、EOS 450D主打入门普及 应用 的强大军团，单反阵线已经全面铺开。

明星 代言要综合多方因素考虑