一个平常人坐什么车无所谓。但如果是刘翔坐的车,情况就不一样了。

去年11月,刘翔正式签约成为凯迪拉克品牌形象代言人,凯迪拉克旗下车型将作为他在日常训练及奥运期间的专属座驾。这是一个众所周知的事实。

现在,突然爆出一条新闻,刘翔08奥运夺金后将坐一辆某品牌的镀金汽车,从鸟巢以最快的速度到达中央电视台演播大厅,同时上空将用直升机进行跟踪直播。

这事情让人很感兴趣,第一、为什么要如此兴师动众,“镀金”、“航拍”均是豪华级字眼。第二、夺金的人那么多,为什么“首当其冲”的偏偏是刘翔。

奥运营销战烧到汽车业

奥运营销,这词绝对是08商界的最热词汇TOP1。不管哪一级别的奥运官方赞助企业,都在拿着“尚方宝剑”,利用奥运五环图形和　“北京印”做生意;而其他非赞助企业,则各尽所能,除利用“2008”、“北京”等关键词外,签上一个夺金热门人物,增进曝光率,那是最好不过的事情了。

可口可乐和百事可乐,前者集结刘翔、郭晶晶等人拍电视广告,而百事可乐喊出了“敢为中国红”;阿迪达斯和耐克,前者投入海陆空全方位的奥运赞助商形象宣传,而耐克则签上了极有夺金可能的中国田径队、游泳队。

高手过招,煞是好看。而最近的“刘翔坐车”事件,让这一把火烧到汽车业内了。两个对手就是凯迪拉克和奥迪。

央视的策划让刘翔为难了

刘翔代言凯迪拉克在先。

在众体育记者前往北京探班刘翔时,报道均有称“一辆黑色的凯迪拉克的轿车,成了接送飞人和孙海平师徒的座椅,车子十分宽敞,车内的空间足以让身高1.88米的刘翔舒适乘坐。”

根据代言合约,刘翔出入各种场合一般也只能坐凯迪拉克。这样的事情,之前曾有过先例,NBA巨星乔丹来中国,他坐的车只能是道奇公羊,他是这个品牌的代言人,其他车一律不能坐。

但现在央视的策划和奥迪的参与,似乎已经让刘翔为了难。

此新闻一出,被媒体和网友纷纷转载讨论。但是,质疑声多过肯定声。一方面有网友称奥迪利用央视奥运平台借机炒作,是“史上最牛夺冠庆祝方式”,另一方面大家普遍认为这样的炒作方式给刘翔压力过大。

后来央视名嘴“刘建宏”在采访中称,这还只是一档奥运直播节目的策划方案。

辟谣:刘翔只坐凯迪拉克

但刘翔作为产品代言人的职业道德不能坏。

负责刘翔商务事宜的田管中心马上就此事作了辟谣:刘翔方面并没有接到任何关于奥运比赛期间乘车安排的官方信息。刘翔将在所有可能的场合,包括奥运比赛期间,驾乘所代言的凯迪拉克汽车。