而在某论坛关于“对明星代言虚假广告你持什么态度”的调查中，82%的网友持愤怒态度，70%的网友认为“明星代言需要承担责任”。

　　广告商：

　　舍得“孩子”为套“狼”

　　请明星代言，用明星的正面形象换回消费者的信任，是各大主流企业不约而同采用的营销手段。邀请濮存昕做代言人的某地板的总经理对于找名人代言，就说了一个字：值！这一个字说出了对启用明星代言效果的肯定。事实也确实如此，现在不仅年轻一代注重品牌，随着人们生活水平的提高，一些老年人也不只把目光集中在产品的价格上，我们经常听到一些上岁数的人在看完广告后具体的产品名字忘了，然后想买那种产品就对儿女说：“就是XXX最近刚拍的那个广告。”

　　“人气”是许多商家选择代言人的前提条件。某广告公司的宣传负责人刘迎表示，大多数企业签约形象代言人的目的，首先还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，“像目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦等，都是炙手可热的‘香饽饽’，对于这种明星，有实力的企业都会有一种先下手为强的心态，越早签约费用越低，越早签约效果越好，所以像李宇春迅速走红之后，‘一女嫁七夫’的现象也是容易理解的。”

　　不过，刘迎称，即使考虑了这些因素，商家请明星代言还是要冒很大的风险，“风险主要来自明星的生老病死、负面报道等突发事件，像至今尚未平息的‘艳照门’事件，不仅对香港娱乐圈是一次毁灭性的打击，对牵涉其中的商家和企业更是一场突如其来的噩梦。据不完全统计，仅陈冠希、钟欣桐、张柏芝三个涉及‘艳照门’事件的明星，近几年在内地和香港代言的品牌就多达三四十个，涉及服装、饮料、食品、化妆品、数码产品等多个领域。与他们在代言上的‘红火’态势形成鲜明对比的是，‘艳照门’刚一事发，网络上便迅速出现大量抵制陈冠希等所代言产品的‘召集帖’，部分网民还将他们近期所代言的广告以文图形式一一列出，并逐个点评，称将发起罢买行动。”

　　此外，刘迎表示，邀请汤唯代言的广告商就更倒霉了，“我听说该商家以600万的天价，邀请汤唯代言该化妆品的广告，目前各地电视台根据上级的指示，已撤下汤唯所代言某护肤品的广告，并禁止对其进行任何形式的宣传。汤唯大不了可以去好莱坞发展，但商家的损失就大了。”

　　律师：

　　明星责任与收益不对等

　　如今，消费者告产品代言人的例子屡见不鲜，不过在大多数情况下，消费者都以失败告终。对此，哈尔滨久通律师事务所的律师范玉伟认为，消费者状告广告代言人缺少法律依据。范律师表示，从广告法的规定上看，很难证明代言人有故意欺骗和误导消费者的行为，消费者无法要求代言人进行赔偿，即使通过法律诉讼也很难实现诉讼请求。