3月11日上午10时，中国足协联合中国红十字基金会召开了“2008中超联赛全力支持中国红十字基金会温暖中国行动”暨温暖中国-中超联赛义赛的新闻发布会。在今天的发布会上，中国足协明确表示，从2008年开始，中超联赛每年的第一次新闻发布会都将以公益为主题，继去年向中国红十字基金会捐助600万的广告资源之后，今年将这笔捐助数字将达到800万，这也再次体现了中国足球的善举。北京国安队球员商毅、著名歌手汤灿作为红十字基金大使参加了今天的发布会。

中国足协联赛部主任马成全首先介绍了去年中超联赛支持红十字基金会的相关内容，在2007年，中超联赛除了捐助价值600万的广告资源外，还向宋庆龄基金会捐助160万元，在今年1月南方各省市遭受雪灾之际，中国足协、中超公司又联合中超俱乐部开展了赈灾义卖活动。在今年联赛开始之前，中国足协、中超公司再次与中国红十字基金会再次合作，将捐助价值800万的广告资源。在中超联赛开赛前的3月23日，将在湖北荆州进行一场温暖中国的义赛，由湖北武汉与长沙金德队进行一场义赛，比赛的部分收入将捐给中国红十字基金会。

在发布会现场，中国足协副主席南勇也代表中超联赛向中国红十字基金会捐助了价值800万人民币的广告资源。

值得一提的是，从2008年起，中超联赛将把每年第一个新闻发布会的内容确定为以公益为主题。以“公益”内容作为中超联赛的开篇主题，这也是中国足协首次做出的一个举动，由此不难看出，中国足协也意在通过这种善举来进一步改变中国足球的形象。

在今年的新闻发布会结束之后，中国足协也就目前外界非常关心的2008年中超联赛冠名的有关消息接受了采访。中国足协联赛部主任马成全表示，中超联赛的冠名目前正在与几家企业进行积极的洽谈之中，在中超联赛开幕之前将肯定能够敲定，但是对于具体企业名称并没有透露。中超公司总经理吕锋也表示，在没有在合同签字生效之前，相关的传闻都不能算数，但可以肯定的是，冠名2008中超联赛的企业肯定是一家知名企业，冠名费用也肯定超过去年金威啤酒3800万元人民币的冠名费。