北京时间3月11日，中国足协召开新闻发布会，就中国红十字基金会在联赛的贯彻情况进行了通报，同时也正式宣布新的一年继续支持中国红十字基金会发起并实施的“温暖中国——贫困肿瘤患者救治活动”；同时新闻发布会上著名歌星汤灿和国安球员商毅成为“温暖中国行动”的形象大使。

　　上午10点，中国足协在东玖大厦召开新闻发布会，中超联赛委员会竞赛部主任马成全先生说：“中国足协超级联赛继去年开始支持中国红十字基金会温暖中国行动公益项目后，中国足球将全面贯彻党的十七大精神，继续全力支持温暖中国公益项目，为我国的公益事业做贡献。”

　　同时，马主任指出，2007年中超联赛向中国红十字基金会捐赠了价值超过600万的广告资源，今年中超联赛将继续捐赠广告资源，价值超过800万，同时中超联赛将举行一场义赛，即中超新赛季联赛开赛前一周，特别安排湖北武汉职业足球俱乐部和长沙金德足球俱乐部在湖北进行一场义赛，继续支持中国红十字基金会。”

　　同时中国足协副主席南勇也在发布会上颁发了捐赠纪念牌，著名歌手汤灿和国安球员商毅先生也现场签约成为“温暖中国行动”的温暖大使；商毅先生在仪式中宣读了《中国足球协会超级联赛支持温暖中国行动的倡议书》。

　　不过发布会上并没有任何与中超联赛冠名相关的信息，中超公司老总吕锋对于新赛季的冠名问题依然闪烁其辞，不过吕总表示：“新赛季中超联赛一定不会像媒体说的裸奔，新赛季中超联赛将会有强大的赞助商冠名，中超联赛的发展也将越来越好。”