钱景-转播费
按照世界惯例，职业联赛的最主要收入当属抽收电视转播权，但是这放之四海而皆准的道理在中国玩不转，这项收入对中超联赛来说，基本可以忽略不计。最乐观的估计是“电视转播权将成为未来一大迅速增长领域”，但是这个判断没有考虑到中国电视的现实———作为最大的电视转播商，中央电视台拥有绝对统治地位，而其还兼具职能部门功用。中超只能看人家脸色办事，遑论讨价还价？
此前因转播合同问题，央视与中超联赛分手数年，虽然接手的地方电视台联盟可以解决球迷看比赛的问题，但其对中超联赛品牌的促进推广功用，显然无法与央视相提并论。
2006年，央视成为中超联赛和中国之队的赞助商之一。虽然没有数据证明央视的转播对于中超联赛全面回暖起到了多少作用，但其起到的功用不可忽视。另据中央电视台收视率调查表明，球迷对中超联赛的关注程度超过了欧洲联赛。由此表明，央视和中超携手肯定是双赢局面。问题是谁赢的更多———对央视来说，不转播中超仅仅是损失了一个收视率不错的节目；中超如果失去央视，则失去了一个推广自己品牌形象和回报赞助商的最佳平台。因为有求于人，中超方面难以在电视转播权上分得重头利益。
受联赛竞技水平以及足球营销水平的限制，中超俱乐部在特许商品和衍生产品的开发方面举步维艰，这对于整个中超联赛而言，又失去了一个赢利机会。
2004年中超联赛开幕前，中超公司向记者赠送了印有联赛标志的礼物，包括帽子、书包、水壶、T恤等一系列产品，不过此后在市场上难觅踪影，那些美好的创意也随着中超联赛的势微而湮灭无踪。
