刚刚过去的2007年，对于以学习机、电子辞典产品为主的电教行业来说，无疑是一个令人感叹的年份。观察人士认为，2007年电教行业可以用“冰火两重天”来形容。

一方面，这个行业依然显得热闹、繁荣，一如既往铺天盖地的广告，层出不穷的各种炒作概念，短短一年的时间里，这个规模不足100亿的行业，竟然有两家企业海外上市，整个行业一片火热，显示着蓬勃生气。然而另一方面，从2006年开始持续低迷的市场在2007年没有多大起色，一些重要品牌的增长都所有下滑，更多的跟风品牌处境困难，甚至在2006年还风光无限、广告满天飞的某些品牌在2007年也瞬间出局，消失得无影无踪。

为何会出现这种情况？有业内专家一针见血的指出：“行业一些品牌不理性的市场行为是导致市场低迷的重要原因。”

电教行业呼唤理性市场

从2003年开始，在大量广告的宣传下，催生了消费者对学习机的需求，数码电子类教育产品开始蓬勃发展，逐步形成为电子教育产业（ELP），在这一领域内，目前我国的发展水平已居于世界前列。

据有关部门统计，2007年我国全年掌上电子教育类产品的销售量约为800万台，ELP产业已经有近80亿元的营销规模。给孩子购买电子学习产品成为近年来整个中国消费行业的一个重点和亮点。目前在这个产业内，总计有大小不等规模的厂家和各种品牌约50余个。

但是，目前的电教市场上，夸大宣传、虚假广告、产品暴利等问题层出不穷，因为广告或者产品质量问题而被国家相关部门查处的事件也时有发生。由于缺乏规范化的管理，行业内一些厂家为了经济利益各自为政，大打政策擦边球。整个行业呈现出一种不理性的状态。

由于抓住了中国父母望子成龙的心理，在商家大量的广告和概念的炒作下，消费者在购买电子辞典和学习机产品时也呈现一种非理性的状态，这主要表现在：盲从广告、轻信概念、跟风促销。然而从2006年开始，消费者开始逐渐变得理性，他们对广告的宣传、各种学习概念的炒作开始变得谨慎起来，不再盲目信从，这对一些靠炒作和广告起家，而技术实力缺乏的某些品牌来说，无疑是致命的打击。

消费者的逐步理性让一些投机性的炒作企业纷纷出局，在整个行业加速重新洗牌的同时，电教行业整体市场也出现了持续的低迷。这让行业内一些真正致力于技术研发和产品创新的企业感到愤怒，深圳快易典技术有限公司营销总监胡先生认为：“正是少数无良品牌弄坏了这个行业，面对日益理性的消费者，电教行业急需建立一个统一的行业标准，打造一个理性的市场，这样才会有电教行业的美好未来。”

快易典引领理性消费