主动承担深层次社会责任
在提供优质产品的同时，劲牌还积极倡导和传播健康的饮酒理念，以有利于消费者生活品质的提升。自1989年开始，劲牌就提出健康饮酒的理念。1993年，劲牌提炼出了“劲酒虽好、可不要贪杯”的广告语，15年来，这句温馨的提醒式广告语通过电视、平面、网络等渠道，引领了一种理性、健康、文明的饮酒观念。而产品外包装上标注的“过量饮酒有害健康”的标识、每年投入数百万元在全国各大商场、超市、酒店、餐馆设置的温馨提示牌：“饮酒之道、适度而为”、“请适量饮酒”、“饮酒请勿驾车”、“未成年人勿饮酒”等警示提醒语，以及自主开发的125毫升小包装劲酒，无不体现出劲牌对用户的关爱。2007年2月，劲牌还合作发起了“适量饮酒、健康中国”主题公益活动，围绕着“适量饮酒”、“健康饮酒”和“文明饮酒”三大主题，先后走进全国29个省617个社区，直接向消费者面对面传播健康饮酒知识，不断提醒消费者在饮酒时要自我控制，文明、适量饮用。回馈社会一如既往
“达则兼济天下”，在自身发展的同时，劲牌始终不忘回馈社会。早在2004年，劲牌就与湖北省慈善总会合作设立了“劲牌阳光班”，将慈善事业制度化，截至2007年底，劲牌已在全国设立了15个“劲牌慈善阳光班”，签约金额3300多万元，受惠贫困学生2250名。劲牌对社会弱势群体的资助一如既往。2006年为湖北老区捐赠扶贫款30万；2007年为湖北省“温暖工程”捐款45万，同年，捐赠“关爱贫困老人、残疾老人”扶贫款10万元。劲牌还大力支持新农村建设：投资近2亿元兴建三个小曲酒生产基地，解决当地近2000余名农民的就业问题，为地方新增税收1000余万元；2006年，劲牌出资近100万元，帮助本地贫困农村兴建道路及基础设施建设。与此同时，劲牌通过自身业务优势积极延伸产业链条，形成了一个围绕劲牌公司主导业务，一个以粮食生产加工、药材基地种植、包装材料配套、相关服务支持四大类型的产业集群。2006年，劲牌产业集群共计实现销售额突破15亿元，实现利税突破4.2亿元，从业人员5000余人，带动农户2000余户；集群中规模以上企业7家，其中销售额过亿元企业2家，过千万元企业5家，为地方经济的发展做出了重要贡献。在企业发展的同时，劲牌对环境的保护日益加强，明确提出企业发展不能以牺牲环境为代价来换取，将工厂生产过程中产生的“三废”当作公司产品的一部分，倘若排放标准不达标，宁可停产也不能排放。为此，劲牌每年投入上百万元用于改建环保设施。从2001年起，投入2000余万元，先后兴建了5座污水处理厂；每年投入近百万元，用于植树造林、绿化荒山等。2006年，劲牌通过了ISO14000环境管理体系认证，还引进了污染源在线监控系统。2007年2月，劲牌原酒基地三期工程建成投产，耗资500万的污水处理站日处理能力达到了1500吨，处理后水质的化学需氧量(COD)基本控制在50毫克/升以内，远高于国家规定的100毫克/升的要求。
