关于纺织装饰产品市场调研的几点启示

作者:2008-03-04 21:26:57| 点击:0| 评论:0|第3页/共5页 << 上一页|下一页 >>

相关标签: 纺织装饰 调研 | 时尚 | 风尚生活 | 私人空间

侠客:jp99099

由上表可以看出居住面积为4060m26080m2的消费者占了较大比例,反映了我国目前家庭居住面积的基本情况。4060m2居住面积的消费者占34.4%的数据,从一个侧面告诉了我们许多不解的难题。如:许多国外引进的花样,特别是大花花样,看上去很不错,但在国内市场上却不见旺销,这与我国平均居住面积相对较小,层高较低不无关系等。但从2000年开始,特别2001以年来随着经济型住宅成为市场的主流,100200m2消费者家庭的比例开始增多。从有关楼市的统计数据看,此类的比例将上升。

A6)消费者家庭装修风格的统计与分析

选项

西洋古典

中国传统

欧美现代

大众实用

民族区域

其它

总和

百分比%

9.2%

14.3%

18.5%

49.6%

5%

3.4%

100%

以上的数据表明,大众实用型的装修风格是我国目前家庭装修风格的主流,并且这种势态不会在短期内有很大的改变。欧美现代的、中国传统的、西洋古典的三种风格处在第二需求的大层面上。从室内装修风格与纺织装饰品风格的相互关系来看,它们不管是在内容还是外在形式上,都应该是相互统一而切合的。[2]要使我们的产品符合市场的需求,那么对于消费者有关的各种因素的分析和研究就显得十分重要了,如:与大众实用型风格切合的纹样、色彩有哪几类,不同消费层次的需求又有哪些不同等。另在调研中还发现这样的一个问题,也就是大部分的消费者对如果选择家用纺织品的困惑。因为现在家庭装修可以委托装璜公司进行设计,而软装修也即室内纺织品设计这块,一般的装璜公司并不涉及或说可能也不在行。而我们家纺企业所作的一些产品宣传、产品介绍则大部分是针对经销商、集团客户,而非直接消费者的。因而,在这个空间中出现了一种设计和产品推介的断层。这也应该是我们生产厂家可以有所作为的空间。我们也希望和一些厂家合作开发这一块市场。

A7)消费者家庭具色调的统计与分析

选项

本木色

白色

柚木色

组合色

其它

总计

百分比%

41.2%

11.8%

24.4%

15%

7.6%

100%

从上表可以看出,本木色排目前家庭装修、家具色彩的选择的首位,占41.2%。消费者对本木色的首肯和选择,一是可以看做对自然主题的崇尚,二是追求色彩的清新淡雅。那么,相对应的我们在纺织装饰产品的开发和设计上也应作配套的选择。柚木色占24.4%,列第二位,柚木色比较沉着大方,呈暖调,在纺织装饰品的配套中,如使用较为明亮的冷色,常常会起到对比统一的效果,在B4项对消费者喜爱的纺织品装饰色彩的调查中,也清楚地表明了这一点。

B1)消费者对纺织装饰产品情调喜好的统计与分析

选项

清新自然

高贵典雅

甜蜜梦幻

多情怀旧

斑斓艳丽

浪漫神奇

宁静悠远

温柔细腻

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