3月1日，国内互联网第三方数据研究机构万瑞数据正式发布了一份覆盖国内主流奥运网站的《奥运网络传播及网民行为分析报告》。报告首次以全样本数据方式反映了从2007年8月以来国内主流奥运网站的用户规模变化趋势、网民的行为特征、关注内容等方面的情况。

奥运网络普查

这份报告的数据来自搜狐、新浪、网易三大门户网站为2008年北京奥运会建立的专门网站（其中搜狐的网站是国际奥委会08奥运的官方网站）、北京市奥组委官方网站“好运北京”和拥有奥运网络视频版权的央视国际。数据采集方式是在上述网站所有页面嵌入监测代码，这种方式相当于对上述网站进行“普查”式的统计和研究，能够详细记录网民访问相关网站的所有细节信息。

由于这种“网络普查”式数据采集、处理方法对技术和系统平台的要求非常高，国内互联网行业一直缺乏针对大型网站海量数据的“普查”式研究，近年来少量的“普查”式研究报告多数出自海外机构之手。因此，业界人士指出，万瑞数据奥运报告的出台标志着海外机构垄断中国互联网行业“普查”式研究领域的局面已经被打破。

奥运网站随倒计时升温

报告显示，上述网站自去年11月以来在独立用户数、页面浏览量和访问次数方面均呈现出明显的加速上升趋势。2008年1月，5家网站的独立用户总数超过1100万，页面浏览量超过3700万，总访问次数超过1600万；日均独立用户数、页面浏览量和访问次数分别达到47万、120万和52万（见下图）。

同时，用户对奥运网站的访问频度和每次访问的平均停留时长以及总访问页面数也呈现出类似的上升趋势（见下图）。

网民关注点分析

借助万瑞数据指标体系中的“用户最常访问内容”、“访问来源”及“搜索引擎关键词分析”三个指标，万瑞数据奥运报告对网民关注的奥运相关内容进行了详细的分析：

奥运关键词分析：网民进行奥运信息检索所使用的关键词从去年8月至今变化并不是很大，排在前3位，甚至前5位的关键词半年来都没有大的出入。变化比较大的是10位左右的关键词，而这些关键词多与当月重要奥运事件相关（见下表）。

2007．08 2007．09 2007．10 2007．11 2007．12 2008．01

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