奥运会在一个多世纪中，每隔四年，就会有一个城市以奥林匹克的名义向全世界发出邀请，共同参加一场体育的盛会。

　　奥运标志设计是奥运会整体视觉形象的核心，它是整合所有视觉要素的中心。

　　最早的奥运标志设计可以说是和海报设计融为一体的，具象而复杂。1924年巴黎奥运会开始拥有了单独设计的会徽，但设计风格还是传统繁复的。随着现代设计向奥运的不断渗透，商标化的标志设计逐渐统治了奥运标志的设计趋势。 规范整洁、严谨机械是上个世纪七八十年代奥运标志的基本特征。

　　信息与技术生成的图形看久了，缺乏人情味，人们又开始怀念自由自在的，富有艺术情趣和文化内涵的图形形象。1992年巴塞罗那奥运标志，一改过去几何化的设计风格，于是一个新的标志形象时代到来。其后几届标志的表达形式更为自由随意。

　　北京申办奥运会成功后，从标志设计到产权保护，北京在很多方面都在进行变革。家喻户晓的北京奥运标志，运用中国印的概念传达了北京向世界承诺的诚信理念，可见图形背后的象征承载着更多更深的精神内涵。

　　奥运海报，诞生之初被看成是东道主宣传自己的一种手段，随着时间的演变，它逐渐成为奥运会的一种形象标志，像一封封传递美好与和平的邀请函，发送到世界每一个角落。

　　1896年第一届希腊雅典现代奥运会时，奥运会既没有会徽也没有招贴画，我们看到的这幅画是顾拜旦向国际奥委会提交的报告的封面，后来被用来代表本届奥运会。直到1912年瑞典斯德哥尔摩奥运会才正式提出了奥运海报的概念。

　　最初几届奥运会受欧洲传统文化的影响，近似的色调，健美的运动人体，古老的运动场构成了海报的主画面。随着历史的演变，海报设计更加个性化，反应本届奥运会主办方的历史和文化才是表达的重点。2004年，奥运会回到发源地雅典，奥委会选用了早在1986年第一届奥运会时就出现的橄榄枝作为海报的主体，时隔108年，向古老致敬的同时也把奥运回家的概念表达的淋漓尽致。