广告要想进入消费者的大脑，必须与其自我相关联。

樊春雷博士提到，广告对消费者的大脑的不同影响是存在的，不过影响性质和影响程度取决于广告内容和消费者自我的关联性质。这也能解释为何有的品牌广告能深入人心，影响到消费者的购买行为；而有的广告则毫无作用，或者起到的是负作用。

任何人对于和自我相关程度高的事物总是能给予更多的注意。樊春雷博士做过这样一个实验，让消费者看一组用于描述人格特质的形容词（比如，勇敢的），并判断这些形容词是否适合用来描述某个品牌。随后，对消费者进行记忆测试，发现消费者对刚刚用过的形容词的正确分辨率很低；但是如果让消费者用同样的形容词来描述自己，消费者对这些形容词的正确分辨率则显著提高。人们对与自己相关的材料记忆得好，这被称为记忆的自我参照效应。

美国曾经有过这样一个实验，让人看自己的两张照片，一张是镜面照，也就是每天大家从镜子里面看到的自己的形象；一张是标准照，就是普通相片呈现的形象。每个人自己都会觉得镜面照比标准照好看，而旁人则会觉得标准照好看。这是因为我们每天看到的自己都是镜面照的形象，对于这个形象很熟悉，而标准照是自己不熟悉的，所以大家都会有这种感觉，总认为自己的照片不好看。每天看到同样的东西，从而产生一种知觉上的熟悉性，由此影响到自己的情感偏好，对熟悉的东西产生好感。

广告刺激也是如此，每天受到某个品牌广告的刺激，也会影响自己的情感偏好。平时消费者在做出某种选择的时候，似乎没有更多地理性分析，只是根据喜欢、不喜欢，高兴、不高兴来进行选择，其实这种选择标准的形成来源于以往的经验和习惯，来源于与自我意识、个人好恶的认同。

大脑两半球的功能具有不对称性，广告对它们的影响也不一样。

人类大脑分为左右两个半球，外部信息在开始阶段主要以交叉投射的方式进入大脑。以视觉信息的输入为例，位于右视野的事物首先投射到大脑左半球，而位于左视野的事物首先投射到大脑右半球。利用这一性质，科学家运用交叉投射技术来研究大脑两半球的不同功能特性，并发现了两半球功能的不对称性。

樊春雷博士解释说，一般而言，大脑左半球的功能优势主要体现在计算、语言、推理等认知任务上；大脑右半球的功能优势则主要体现在音乐、图像和情感等认知任务上。基于此，我们可以假设，如果消费者对某特定品牌已经有了感情，那么，他们对该品牌名称的检测就应该具有右脑优势。