在延时测试条件下，受试者隔了一个星期之后再回到实验室进行记忆测试。科学家发现，在真假名人判断测试中，那些虚构的姓名竟然以很高的比例被误认为是名人，出现了由于记忆遗忘导致的记忆混淆现象。这项实验研究表明，名人很容易被人们记住，同时，由于记忆衰退导致的记忆混淆，人们常常将与名人同时出现但实际上无关的信息也误认为与名人有关。人类认知的这一特点，使得运用名人广告提升产品和品牌形象成为可能。

但名人广告并不总是有效的。比如，许多广告主不敢用刘德华做广告，视其为品牌杀手。这是因为人们看了刘德华的广告后，只记住了刘德华，其它信息全没有记住。这从另外一个角度证明了名人广告与普通广告的不同。