卫生陶瓷国家标准实施半年来，卫浴市场洗牌加快。目前卫浴业高端市场海外品牌占据主流，近3000家国内品牌中，规模较大的不到100家。

2007年5月1日起，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的卫生陶瓷国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等六个方面做了强制性规定，标准规定不符合要求的产品要退出市场。

随着住房条件的改善和人民生活水平的提高，以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，卫浴产品市场进入快速增长期。据统计，2005年卫浴终端消费市场销售大约为100亿元，2008年卫浴市场销售预计将达到172亿元，卫浴设施的需求量将达4400万件，我国将成为全球最大的卫浴产品消费市场。

乐伊品牌发言人李兆峰表示，新的卫生陶瓷国家标准实施以来，一些规模小的卫浴产品生产企业由于设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力，逐渐被淘汰出局。新的国家标准中的一些强制性规定，成了一些劣势企业难以跨越的“门槛”。在大力倡导节能减排的情况下，新的国家标准更加强调了节水。新国标还规定坐便器用水量在6升以下为节水产品，用水量等于或小于75升的为合格产品，大于75升的为不合格产品。