奥运营销的累累佳绩掀起了体育营销的热潮，赞助商、非赞助商的一系列营销活动都让我们领略到了体育营销的巨大魅力。在奥运临近之时更多的非奥运赞助企业成为了奥运营销的大赢家。

1月23日，三十度空间营销传播机构在凯康国际酒店隆重举办了第五届奥运营销论坛，同时发布三十度空间传媒第五份奥运营销报告，回望6年的奥运经济足迹，不难发现推动奥运经济的主体竟是非奥运营销的企业。

奥运推动中国经济快速发展

2008年被经济界人士评定为：“对中国，对世界，都是新一轮循环的起点！”其中，随着奥运的临近，其对中国经济起到的影响，以及中国企业是否有可能借助奥运平台实现“中国制造的全球推动力”成为炙手可热的话题。奥运会是一次体育盛会，也是一场经济盛会，奥运将推动中国经济快速发展。

2001年，高盛曾经预测：北京取得2008年奥运主办权，从2002年起至2008年，中国每年的国内生产总值将会额外提高0.3％，这样算出来大约是1.376万亿元人民币。实际上，1995~2000年中国国民生产总值的增长率的平均值在8.62%，而2001~2006年平均国民生产总值的增长率则增长了0.44个百分点，达到了9.06%。

奥运给中国经济带来的好处，不仅仅是GDP的增长，企业品牌价值的提升，中国股市的翻倍，更多的是引起的中国经济环境的改变。从2001年中国申办奥运会成功之后，世界的目光就盯着了中国。从农村到城市，从发达的东部到欠发达的西部，从奥运的主办城市到中国的旅游城市，从奥运场馆建设到城市交通、公共设施建设，从硬件建设到软件完善等等，中国的每一处，每一天都在改变。

非奥运赞助企业在奥运的光环下连创佳绩

有专家分析，获得了奥运“门票”，并不意味着名利双收，目前，已入围奥运“合作伙伴”、“赞助商”、“独家供应商”或者“供应商”的企业中，60%至70%的借势赞助并不理想，这就意味着留给许多非奥运赞助企业的“真空”地带太多。在奥运营非奥运营销企业的作用“主体性”越来越凸显出来，从而也给那些奥运营销企业带来了不小的压力与挑战。仅从企业品牌价值增长来看，有数据显示，常规情况下投入1亿美元能够将品牌价值提升1个百分点，而奥运营销则能提升3个百分点。这个数据说明奥运对品牌的塑造具有极大的助力。“非奥运营销”是否也有这样的作用呢？相关数据显示，除了康佳由于行业等原因外，其他的2007年都比2005年增加不少了。2005年CCTV的品牌价值为619.7亿元， 2007年上升到了654.34亿元，增加了34亿元. 2005年招商银行的品牌价值为243.8亿元， 2007年上升到了289.6亿元，增加了45.8亿元.

不难看出，不管是奥运赞助商还是非奥运赞助企业，只要抓住机会，运用得当，企业都能借助奥运平台提升品牌价值。