奥运对行业企业的成长将产生不可估量的影响，因此抓住奥运契机，扩大自身市场份额，或者提升自己品牌形象，成为营销赛场上的另一场奥运比拼。在这场奥运营销的角逐中，我们不光只看到企业的奋起革新与突破，更应该看到奥运对企业自主创新的激励作用，同时，奥运也无形中也加速了行业的竞争升级。近日，素有中国梦之队之称的中国田径队、羽毛球队等奥运团体，选择了伊利营养舒化奶做为专用牛奶，这又为“奥运督促行业成长”频添一分鲜活的案例。

　　“专为中国人体质打造”助力奥运军团

　　伊利集团是北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业。从那时起，奥运对伊利而言，不仅仅是作为奥运赞助商的荣誉，更多的是自己肩负的奥运责任——伊利必须为给奥运会提供大量优质乳品，满足各国运动员、教练员和工作人员的日常所需，努力支持奥运健儿为国增光。因此，伊利开发了一系列高品质的产品，而营养舒化奶正是其中的一款。

　　据调查，由于东方人的体质与西方人不同，我国大部分的健康成人都无法充分消化吸收牛奶中的乳糖，从而导致牛奶中的不少营养成分无法被吸收利用。许多人喝牛奶之后，会出现腹胀、腹痛等不适，而更多人则不能充分吸收牛奶中的养分，使得牛奶这种“最接近完美的食物”都“白喝了”。

　　正是由于这种情况，伊利集团集合多年乳业研究经验，针对中国人的体质特点，专门打造了营养舒化奶。据营养专家介绍，营养舒化奶具备“营养全吸收”的产品特质。伊利集团利用独特的LHT乳糖水解技术，在生产过程中就完成乳糖分解，使牛奶营养更细化，吸收效率全面升级。同时还添加了膳食纤维、胶原蛋白等，让牛奶更好吸收，营养更全面。可以说，伊利营养舒化奶不仅适合奥运健儿饮用，更是一款适合中国人饮用的产品。也正是因为如此，高品质全吸收的伊利营养舒化奶注力08奥运也就变得顺理成章。

　　营养舒化奶端上了奥运军团的餐桌，这件事本身已经说明了其品质得到了奥组委的认可。但是面对奥组委严格得近乎苛刻的标准，伊利并没有放松，反而对自己提出了更高要求。为了确保伊利生产的所有产品都是“奥运品质”，伊利集团不仅狠抓奶源、生产、包装等基本功，在科技研发上也投入大量精力。无论是系列高品质产品的推出，还是绿色生态基地的建设，或是以集团研发中心和4个事业部技术中心为核心的三级研发体系的建立等，都展现出伊利对奥运的重视以及战略规划。